9月10日,iPhone 16發(fā)布,作為蘋果“首款為AI而生”的手機,iPhone 16自發(fā)布后卻一直褒貶不一。
其AI服務(wù)Apple Intelligence(蘋果智能)并未隨iPhone 16的上市而一同上線,新增的拍照按鍵也被不少人評價為“雞肋”。而全系標(biāo)配A18芯片和8GB的RAM,則為iPhone 16贏得了一絲口碑。畢竟,上一代iPhone 15/Plus搭載的可是2022年發(fā)布的A16芯片。
正如iPhone 16褒貶不一的口碑,市場對其銷量看法也相當(dāng)分裂。自9月20日正式開售以來,有市場研究機構(gòu)稱,AI推動iPhone 16銷量大漲;也有機構(gòu)說iPhone 16缺乏新意,銷量不如預(yù)期。
如今,iPhone 16已上市一周,其市場表現(xiàn)究竟如何?
市場分歧明顯,iPhone 16銷量成謎
首先是知名蘋果爆料人士、天風(fēng)國際證券分析師郭明錤并不看好iPhone 16的市場表現(xiàn),9月16日,他表示,iPhone 16系列首周末預(yù)估銷量約為3700萬部,較去年iPhone 15系列首周末銷量同比減少約12.7%,其中16 Pro系列銷量低于預(yù)期。
具體來看,根據(jù)郭明錤公布的數(shù)據(jù),iPhone 16銷量約730萬臺,上漲10%;iPhone 16 Plus:約260萬臺,上漲48%;iPhone 16 Pro:約980萬臺,下降27%;iPhone 16 Pro Max:約1710萬臺,下降16%。
從預(yù)估數(shù)據(jù)來看,iPhone 16依然延續(xù)了“越貴,賣得越好”的趨勢,售價最高的iPhone 16 Pro Max仍是今年最受歡迎的版本,其預(yù)購銷量約占總量的46%,第二受歡迎的是iPhone 16 Pro,銷量占比約26%,兩款Pro機型合計占比約72%。
但這兩款Pro的銷量,相較前代都有明顯下降,且下降幅度之大,iPhone 16 和 iPhone 16 Plus的增長都難以彌補,例如iPhone 16 Plus同比增長高達(dá)48%,但銷量只有260萬臺,不到Pro Max的零頭。
事實上,早在今年8月,iPhone 16發(fā)布前,郭明錤就不看好其市場表現(xiàn),當(dāng)時他預(yù)測,2024年iPhone出貨量將大幅下降約38%,從2023年的3.1億部降至2億部左右。他認(rèn)為,蘋果近年來在iPhone產(chǎn)品上的創(chuàng)新不足是導(dǎo)致消費者對新產(chǎn)品期待降低的主要原因之一。
另一組數(shù)據(jù)也顯示出iPhone 16的市場表現(xiàn)略顯低迷。9月26日,摩根士丹利的一份報告指出,iPhone 16系列的平均交貨時間明顯縮短,截至9月24日,iPhone 16在北美市場的平均交付時間為15.2天,而去年同期iPhone 15的平均交付時間為25.7天。
國際市場方面,iPhone 16的平均交貨時間也呈現(xiàn)下降趨勢,為16.3天,大大低于iPhone 15的28.5天。摩根士丹利表示:“當(dāng)我們匯總所有iPhone交貨時間數(shù)據(jù)時,iPhone 16從預(yù)訂到今天的平均交貨時間為14天,是過去5年所有周期中最短的。這意味著iPhone 16系列銷量大概率不及預(yù)期?!?/p>
不過,瑞銀分析師則對摩根士丹利的報告有不同的看法,其表示,投資者不應(yīng)該對低于預(yù)期的銷售數(shù)據(jù)過度悲觀,去年iPhone 15等待時間更長,部分原因是供應(yīng)鏈中斷。
不過,也有不少市場研究機構(gòu)看好iPhone 16的表現(xiàn)。
Wedbush Securities表示,盡管存在一些相對負(fù)面的擔(dān)憂因素,但他們認(rèn)為iPhone 16系列首周銷量對于蘋果公司的業(yè)績增長來說非常樂觀,并表示iPhone 16首周銷量數(shù)據(jù)將是蘋果股價新一輪上漲曲線的“開端”。
韋德布什證券公司的分析師艾夫斯(Dan Ives)認(rèn)為,iPhone 16將是一個巨大的“升級機會”,并預(yù)計蘋果將迎來“超級周期”,因為過去四年內(nèi)約有3億部iPhone手機等待升級。
TechInsights則給出了具體的預(yù)測數(shù)據(jù),該機構(gòu)認(rèn)為iPhone 16系列的出貨量將超過前代,2024年全球出貨量預(yù)計將達(dá)到7300萬臺。
渠道商也力挺蘋果。美國三大電信商之一的T-Mobile首席執(zhí)行官邁克?西弗特(Mike Sievert)在接受媒體采訪時表示,iPhone 16系列銷量已經(jīng)超越了去年iPhone 15的表現(xiàn)。他稱,消費者更愿意選擇高端機型,而且購買率比去年更高。
綜合來看,業(yè)內(nèi)對iPhone 16的市場表現(xiàn)呈現(xiàn)出明顯的兩極分化,要么認(rèn)為銷量大漲,要么認(rèn)為遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如預(yù)期,幾乎沒有說與上一代持平的看法。
中國市場承壓
事實上,iPhone 16在海外市場其實波動并不大,其市場表現(xiàn)是否符合預(yù)期的一個重要因素是中國市場。最近幾年,蘋果在其他市場面臨的競爭環(huán)境并未有太大變化,除了中國。
從去年華為推出Mate 60系列手機開始,蘋果在中國市場就一直面臨華為的猛烈沖擊。
去年華為Mate 60比iPhone 15早上市半個多月,其對后者就產(chǎn)生了明顯影響。根據(jù)市場研究機構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù),去年iPhone 15系列在中國市場首發(fā)17天內(nèi)的銷量,較2022年發(fā)行的iPhone14系列下降4.5%。
到了今年二季度,據(jù)Canalys數(shù)據(jù),華為在中國高端手機(≥600美元/約人民幣4200元)市場的出貨量同比暴增82%,以30%的市場份額位居中國第二;而同期蘋果下滑7%。
要知道去年Mate 60系列經(jīng)歷了長時間的產(chǎn)能問題,其供貨飽受限制,導(dǎo)致長期缺貨,因而對iPhone15的影響相對較小。而今年華為已基本解決產(chǎn)能問題,上半年發(fā)布的另一款旗艦機型華為Pura70系列基本沒有經(jīng)歷過缺貨問題。
對今年的iPhone 16來說,好消息是,華為新旗艦機型Mate70已經(jīng)延期,目前有消息稱其將在今年11月上市。因此,這也讓iPhone 16沒有像去年一樣,與華為硬碰硬,而是獲得了兩個月的“獨秀期”。
壞消息是,如果這兩個月iPhone 16在中國市場的表現(xiàn)依然不如預(yù)期,那等到華為Mate70上市時,勢必將受到更大沖擊。
TechInsights分析稱,“華為的進(jìn)步,蘋果產(chǎn)品在中國的限制,增加了蘋果在中國市場的復(fù)雜性。隨著中國越來越多地推廣本土品牌,蘋果在該地區(qū)的增長前景似乎有限?!?/p>
PConline發(fā)現(xiàn),目前蘋果官網(wǎng)iPhone 16 的發(fā)貨時間是1-3天,iPhone 16 Plus是現(xiàn)貨,iPhone 16 Pro的發(fā)貨時間是10天,iPhone 16 Pro Max是2-3周。四款機型的發(fā)貨時間均大幅短于去年同期,如果類比摩根士丹利的推斷,iPhone 16在中國市場的表現(xiàn)同樣欠佳。
對此,郭明錤表示,如果2024年第四季度上線的Apple Intelligence以及“雙11”,沒有讓iPhone 16系列銷量明顯提升,蘋果可能會在2025年采用更激進(jìn)的產(chǎn)品策略提振市場需求。
從上述機構(gòu)的預(yù)測、分析中也能看出,AI功能是iPhone 16的核心升級之一,其能否準(zhǔn)時推出,是刺激銷量增長的關(guān)鍵。但其實這里面還有一個隱含的問題尚未解答,那就是:手機上的AI功能,對用戶的使用價值卻依然成謎。
AI功能到底重不重要?
發(fā)布會上,蘋果CEO蒂姆·庫克曾表示,“iPhone 16完全基于Apple Intelligence設(shè)計。它標(biāo)志著一個激動人心的新時代的開始。”
過去,蘋果對RAM的升級一直相當(dāng)保守,且Pro系列和普通版有著明確的大小之分,但今年卻罕見地全系標(biāo)配8GB的RAM,其原因也正是因為Apple Intelligence需要較高的硬件基礎(chǔ)。
雖然蘋果高度評價其AI功能,但外界對其能否推動iPhone 16銷量增長卻有完全不同的看法。
事實上,正如業(yè)內(nèi)對iPhone 16銷量的判斷兩極分化嚴(yán)重一樣,其分歧的核心原因之一,正是因為外界對蘋果AI的不同理解。有人認(rèn)為AI將推動iPhone 16換機潮來臨,有人則認(rèn)為蘋果AI實際作用成謎,對用戶缺少吸引力。
例如,郭明錤就相當(dāng)看好Apple Intelligence的價值,他認(rèn)為,iPhone 16需求下降的“關(guān)鍵因素”之一是,“主要賣點Apple Intelligence并未與iPhone 16同時發(fā)布”。此前,蘋果已表示,在美國市場,AI功能要到今年晚些時候才會推出,而中文版則要等到2025年。
另一邊,質(zhì)疑Apple Intelligence的同樣不在少數(shù)。
Counterpoint Research分析稱,iPhone 16的發(fā)布對于蘋果公司來說尤為重要,但Apple Intelligence所提供的創(chuàng)新并不足以顯著縮短消費者的換機周期,預(yù)計iPhone銷售將以階梯式的方式增長。
而摩根士丹利則分析了已購買iPhone 16的用戶群體,其在報告中表示,早期iPhone 16買家似乎是為了淘汰舊機型,或被新機型電池壽命和攝影系統(tǒng)的改進(jìn)所吸引。到目前為止,他們并不是因為Apple Intelligence才購買的iPhone 16。
事實上,盡管AI席卷全球,各式各樣的AI硬件層出不窮,但“AI+硬件”究竟該怎么做目前行業(yè)依然沒有共識,而AI硬件也尚未有全民性產(chǎn)品出現(xiàn)。
但不管怎么說,作為最近幾年科技行業(yè)最大的“風(fēng)口”,各大手機廠商也不可能作壁上觀,因此,我們便看到了手機上各種“食之無味,棄之可惜”的AI功能。
對蘋果來說,iPhone 16一時的銷量或許并沒有那么重要,但AI,蘋果必須得想清楚,它的用戶價值究竟應(yīng)該體現(xiàn)在哪里。畢竟,這才是決定后續(xù)iPhone能否一路長虹的關(guān)鍵。
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