縣鎮市場青睞的掃地機器人:自帶適老屬性,用降價取得新勝利?
[丁科技網觀察]完成一次“再見”,是丁科技網小十六在1286天之后,返鄉過年的最核心期待。北方小城的一切,在近四年之后熟悉又陌生,這在意料之中。顯得很有戲劇性的是,拜訪過的親友,在生活方式上有一個相同的變化:掃地機器人,成為了這些家庭的標配。而且,不止是“擁有”,小十六見到的掃地機器人,使用頻度都很高,沒有被閑置“吃灰”的情況出現。 特別是,在春節前終于解決了“老大男老大難”問題,并且換了新房的
原創
2024-02-22 08:59:08
來源:丁科技網??
作者:建輝

[丁科技網觀察]完成一次“再見”,是丁科技網小十六在1286天之后,返鄉過年的最核心期待。北方小城的一切,在近四年之后熟悉又陌生,這在意料之中。顯得很有戲劇性的是,拜訪過的親友,在生活方式上有一個相同的變化:掃地機器人,成為了這些家庭的標配。而且,不止是“擁有”,小十六見到的掃地機器人,使用頻度都很高,沒有被閑置“吃灰”的情況出現。

特別是,在春節前終于解決了“老大男老大難”問題,并且換了新房的發小兒家里,丁科技網小十六看到了“成群”的掃地機器人——四臺。這些產品的購買時間和細分類型都不同,在小縣城常見的中戶型住宅空間里,運行于各自被劃定的區域,彼此“不相見”,有序卻“孤單”。偶爾,發小兒也會重新調整程序和規劃路徑,讓其中的兩臺協作。

在此前的幾年一度被認為受到新品類清潔電器擠壓、持續“遇冷”的掃地機器人的現實境遇,至少,在小十六的老家,看起來與近幾年高速成長的洗地機形成了“身份互換”的鮮明對比。從外縣朋友口中得知,在其它地方,也有類似情況。

根據奧維云網(AVC)推總數據,掃地機器人在清潔電器中的銷額份額自2020年至2023年一直穩定在40%左右,事實上看,在這個維度,受以洗地機為主的清潔電器新品類的影響并不顯著。

特別是,品類在2023年還有微增,銷額同增10%,銷量同增4%,均價同增6%。在價格的調整中,掃地機器人全年的市場表現整體優于上半年。出海尋求增量市場,是近年來掃地機器人品牌們幾乎一致的行動。而在國內,或許,縣鎮市場的投票,一定程度上,也給出了掃地機器人向前的動力。

(圖及數據:奧維云網)

在丁科技網看來,掃地機器人在縣鎮市場的表現與如下情形有關:

先從用戶層面來看,縣鎮居民與一二線城市消費者有幾點不同。首先,居住戶型以中戶型、大戶型為主,導致清潔工程量相對較大;其次,在生活節奏相對一二線城市略平緩的背景下,相當數量人群的清潔習慣以輕中度、高頻度清潔為主;最后,子女與父母同住,或者外出務工的情形較為普遍,導致相當部分家庭的清潔工作的主體是父輩群體,與年輕群體相比,體力有限。

再從產品層面來看,掃地機器人在受眾和場景定位上,聚焦大中戶型住戶,與當前縣鎮居民的居住現實貼合;在性能和需求定位上,聚焦全屋維護式的日常清潔,與主要作為大中戶型住戶的縣鎮居民的需求貼合;在工作模式上,“自動”運行,與承擔清潔工作主體的需求貼合,或者說,這類“機器人”類產品,天然具備滿足當前一個突出需求的能力,就是“適老”。

接著從產品對比層面來看,洗地機的確在用戶干預和深度清潔方面更有優勢,不過,有三個問題依然需要得到更好的解決,主要是噪音表現、產品重量和續航能力。特別是對于部分縣鎮消費者而言,對于老年人或者家中其他長輩而言,運行噪音并不討喜;對于老人、孩子,有些產品使用起來略顯沉重;同時,產品續航,對于大戶型居室也不算友好。

最后從產品發展層面來看,首先,部分掃地機器人產品在此前存在對重污清潔、自清潔、除菌除異味等能力重視不足的情況,但從目前的發展來看,伴隨基站式產品的推出,以及細節的優化,前述問題在一定程度上得到了解決;其次,人工智能技術的快速發展以及在產品上的落地應用,有望進一步提升掃地機器人主動工作的能力;最后,產品價格得到平抑,掃地機器人在均價上已經與洗地機差異不大。

在與多個掃地機器人“連續購買者”的交談中,上述情況基本可以得到證實。

當然,無論是掃地機器人還是洗地機,都存在進一步優化體驗的空間,細節里,或許正存在著進一步打開市場的機會。

同時,在丁科技網看來,類似掃地機器人這樣“天然”具備一定“適老”屬性的產品,在2024年有望迎來一輪發展高峰?!斑m老”,在產品自動化趨勢和人工智能技術的加持下,也會是消費者選購和品牌競爭的焦點。(丁科技網原創,轉載務必注明“來源:丁科技網”)

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