“雪國”硬核型親子游!快手萌娃微綜把握春節流量密碼
日前,由京東母嬰獨家冠名的快手親子旅行微綜藝《小鐵環游記》溫情收官,以“硬核型親子游”的形式,成功把握春節流量密碼,全網曝光超28億,實力破圈打造全新品牌生意場,引領行業發展的新風潮。 以精品微綜藝打造品牌生意場,實現線上線下雙重曝光 隨著近年短視頻行業迅速發展,用戶、品牌對內容的要求越來越高,平臺也將目光瞄向了“微綜藝”賽道。此次快手親子獨家出品的《小鐵環游記》,便是深入洞察品牌目標消費
2024-02-18 15:05:46
來源:丁科技網??

日前,由京東母嬰獨家冠名的快手親子旅行微綜藝《小鐵環游記》溫情收官,以“硬核型親子游”的形式,成功把握春節流量密碼,全網曝光超28億,實力破圈打造全新品牌生意場,引領行業發展的新風潮。

以精品微綜藝打造品牌生意場,實現線上線下雙重曝光

隨著近年短視頻行業迅速發展,用戶、品牌對內容的要求越來越高,平臺也將目光瞄向了“微綜藝”賽道。此次快手親子獨家出品的《小鐵環游記》,便是深入洞察品牌目標消費人群特質,結合親子旅行“剛性需求”和2023冰雪熱兩大“制勝法寶”,為京東母嬰深度定制的一檔精品微綜藝。

相較于傳統UGC內容,平臺自制“微綜藝”有著精準化、高質化、差異化、精細化的優勢,內容更加專業,并能夠傳遞出更多文化、信息、知識和正能量,在娛樂的“軀殼”下承載更多文化屬性和品牌內容。

作為一檔原創微綜藝節目,《小鐵環游記》齊聚@我叫高贊贊 、@米三歲 、@叫我小沝子 、@寧小雪 、@西貢A貓 、@張張 、@沐言開心醬 、@千智小朋友呀 等快手親子達人,組成全網粉絲破億的最強“小鐵”陣容,以“游學”這一全民化題材作為切口,借助達人的熱度和“冰雪游”的話題性,實現內容的破圈,在線上線下達成雙重曝光。

從節目內容來看,在設置上結合了冬季熱門情境,深度定制內容,例如幫助禾木村建造巨大雪人、學習單板滑雪、穿越林海雪原、繪制巨幅“?!弊?、拍攝旅游大片等?!靶¤F”們不僅要以“第一人稱”視角,體驗多種新疆獨有的特色旅游項目,更要在挑戰過程中面對真實發生的各種突發情況,把“萌娃、奇葩、搞笑、溫情”等時下流行的短視頻內容元素匯聚一堂,呈現出綜藝味十足的節目內容,也吸引了大量內容創作者進行二創。在節目播放期間,平臺產出爆款內容572條,快手美妝、快手生活、快手音樂、快手舞蹈、快手顏值、快手時尚等賬號形成官方矩陣發力宣發,更有新疆文旅廳、阿勒泰文旅局等官號齊齊下場,#萌娃勇闖阿勒泰 等多個節目相關話題刷屏快手熱榜,站內外曝光超過28億,成為2024開年實打實的爆款微綜藝。

從行業角度來看,“達人粉絲+海量宣發”也為品牌帶來極高的營銷熱度。京東母嬰品牌“育兒更輕松”的Slogan頻頻亮相,潛移默化刻寫進了消費者的“DNA”中;而愛他美等多個京東母嬰類目下產品品牌,也以巧妙的形式軟植入在內容的每一個角落,不斷增加消費者的“記憶點”。

“綜藝基因+短視頻+達人+垂直領域”的全新模式,讓《小鐵環游記》實現了不同圈層人群的“圈粉”,成功覆蓋了從達人粉絲、短視頻平臺用戶到關注親子領域、旅游領域的社會群眾,展現出強大的圈層聚合能力,打通圈層用戶和非圈層用戶之間的橋梁,使垂類效能被最大化,打造出全新的品牌生意場。

文旅聯動,助推新式育兒觀傳遞正能量

除了成功得到大眾認可、釋放品牌效能,作為快手首個親子旅行IP,《小鐵環游記》也承載著更多現實意義。后疫情時代,如何快速復蘇旅游業、助推經濟增長成為各地文旅亟需思考、探索的問題。

作為平均日活高達3.87億的頭部短視頻直播平臺,快手官方打造精品化微綜藝,展現出強大的資源、達人、內容、流量聚合優勢,讓文旅產業看到了一條全新的“內容賽道”,找到旅游“破圈宣發”的可能性,《小鐵環游記》的出現便以“新疆游學”為切入點,成功為各地文旅打造出行業復蘇的新樣板。

另一方面,快手一直被認為在記錄著中國普通個體的生活,形成了獨特的“老鐵”文化。隨著越來越多“老鐵”走向人生的下一階段,“小鐵”們也逐漸成長起來,讓整個快手平臺呈現出“年輕化”的新態勢,小鐵們真實不做作、趣味十足的日常生活分享,也吸引著千萬人的目光。

尤其值得一提的是,在《小鐵環游記》的宣發內容中,一條“啥是小鐵?快手小鐵是誰?”的短視頻內容迅速“火出天際”,吸引到超過40家媒體花式報道,在微博、抖音、視頻號、社群等多個站外平臺形成了“爆破式聯動”,搜索量、關注量瘋狂增長,也吸引到了許多網友的討論。

許多網友都認為,無論是節目里展現出的“百變萌娃”,還是日常里老鐵們對小鐵成長生活的記錄,都讓快手變成了小鐵們快樂成長的舞臺,也向更多快手老鐵傳遞以“力量感育兒”、“硬核型帶娃”為標簽的體驗式素質教育理念,成功助推新式育兒觀的發展,用心傳遞出正能量,為觀眾帶來真正有價值的、用心打造的內容?!缎¤F環游記》是快手親子在2024年下的“一步好棋”,相信隨著更多此類優秀精品微綜藝內容輸出,將會進一步激活市場,持續引發大家對于“小鐵”的關注,也讓品牌營銷、文旅營銷找到新的拓展點,為行業發展打造新增長極。

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