奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年線上市場零售量規(guī)模為270.5萬臺，同比增長3.4%;零售額規(guī)模為40.8億元，同比下降12%。曾經(jīng)我國智能投影行業(yè)一路增長迅猛，到現(xiàn)在卻增長放緩，說明我國智能投影領域也面臨增長的壓力。

我國智能投影能在2022年實現(xiàn)逆勢增長，很大一部分原因就是受疫情的影響，線上辦公、線上網(wǎng)課、線上健身等原因，讓人們對顯示設備的需求暴增，特別是以智能投影為代表的護眼顯示設備，自然受到消費者的青睞，使得智能投影能實現(xiàn)逆勢增長。

但是，隨著疫情結束，受全球經(jīng)濟的影響以及消費者信心的下滑，消費者的購買力和信心未能完全恢復，對于智能投影這類非必需品的購買變得更加謹慎。加上彩電行業(yè)持續(xù)向大尺寸發(fā)展，移動屏也為消費者提供了更多的選擇，在一定程度上擠壓了智能投影的市場需求。

特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)的大時代下，傳統(tǒng)電視的銷量、開機率、開機時長都在不斷下滑，更不用說才處于起步階段的智能投影，依然面臨非常大的增長壓力。奧維云網(wǎng)(AVC)消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年出于嘗鮮心理購買智能投影產(chǎn)品的因素占比為27%，但隨著時間的推移，嘗鮮驅動的購買比例顯著下降，到2024年該因素占比僅為12%。

在大環(huán)境低迷，人們對智能投影的購買欲望不強烈的時候，嘗鮮驅動型的購買沖動將大打折扣，這也是智能投影領域增長放緩的核心原因。雖然整個智能投影領域的表現(xiàn)低迷，但是以智能投影目前的性能特點和優(yōu)勢表現(xiàn)，智能投影未來依然充滿機遇。

智能投影的超大屏優(yōu)勢擁有傳統(tǒng)電視無法比擬的優(yōu)勢。與普通電視相比,投影機可以投射出更大尺寸的畫面，從100英寸到300英寸不等，為用戶提供了更沉浸式的視覺體驗，這在觀看電影、玩游戲等場景下尤為突出。

而傳統(tǒng)電視想要達到100英寸，不管是體積還是在重量上都不是一個量級，達到100英寸的電視至少需要2~3個人才能搬動，安裝起來需要的面積更大。不像現(xiàn)在的智能投影一樣，只需要有放主機的地方就可以，幕布掛裝起來也非常的方便快捷。

智能投影的超大屏優(yōu)勢觀影效果更佳。大屏幕不僅可以帶來更震撼的視覺效果，還能讓用戶在觀影時獲得更舒適的距離感，更貼近真實的觀影體驗。特別是在家庭影院的場景下很有優(yōu)勢。想象以下，在客廳里體驗影院級的觀影感受，是不是非常的nice。

當然，智能投影最值得關注的還是健康護眼的特點。智能投影脫胎投影技術，天生具備監(jiān)看護眼的特點。家用智能投影儀一般采用投影的方式，而且普遍使用LED光源，光源健康環(huán)保，結合投影儀的漫反射成像原理，長時間觀看也不會造成眼睛干澀的狀況，加上光衰小、穩(wěn)定持久等特點，可放心使用。

基于2024年上半年的市場表現(xiàn)來看，消費者對于家用智能投影設備的需求仍然存在，奧維云網(wǎng)(AVC)預計全年中國家用智能投影行業(yè)的全渠道零售量將達到640萬臺，同比去年增長4.6%。