跨界入局吹風(fēng)機市場,美妝巨頭歐萊雅能否撼動市場格局?
日前,美妝品牌歐萊雅推出了一款搭載著紅外光和風(fēng)力相結(jié)合技術(shù)的AirLight Pro光動力吹風(fēng)機,據(jù)了解,該款產(chǎn)品可以在快速干發(fā)的同時,也充分呵護(hù)頭發(fā)使其水潤順滑。作為國際美妝巨頭,歐萊雅為何會跨入美發(fā)小家電賽道?而有著龐大消費者基礎(chǔ)與品牌影響力的歐萊雅,會否讓已然內(nèi)卷嚴(yán)重的吹風(fēng)機市場的競爭再度加劇? 圖源歐萊雅官方新聞稿 比肩戴森、定位高端,歐萊雅卻表示不想進(jìn)入個護(hù)市場? 其實,歐萊雅入局
2024-02-22 09:41:50
來源:中國家電網(wǎng) 王曉嫚??

日前,美妝品牌歐萊雅推出了一款搭載著紅外光和風(fēng)力相結(jié)合技術(shù)的AirLight Pro光動力吹風(fēng)機,據(jù)了解,該款產(chǎn)品可以在快速干發(fā)的同時,也充分呵護(hù)頭發(fā)使其水潤順滑。作為國際美妝巨頭,歐萊雅為何會跨入美發(fā)小家電賽道?而有著龐大消費者基礎(chǔ)與品牌影響力的歐萊雅,會否讓已然內(nèi)卷嚴(yán)重的吹風(fēng)機市場的競爭再度加劇?

圖源歐萊雅官方新聞稿

比肩戴森、定位高端,歐萊雅卻表示不想進(jìn)入個護(hù)市場?

其實,歐萊雅入局美發(fā)小家電領(lǐng)域早有預(yù)兆。早在2020年12月,歐萊雅就推出了兼具直卷造型與護(hù)發(fā)功能的歐萊雅Pro“水光蒸發(fā)棒”。2023年10月,歐萊雅(中國)有限公司發(fā)生工商變更,公司經(jīng)營范圍增加了家用電器銷售、閥門和旋塞銷售、家用電器零配件銷售、軟件開發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)銷售等。

對于大眾對歐萊雅為何會跨界入局美發(fā)小家電的疑問,歐萊雅集團(tuán)數(shù)智美妝與開放式創(chuàng)新全球董事總經(jīng)理Guive Balooch在接受采訪時公開表示,他們之所以決定做吹風(fēng)機,并不是因為想進(jìn)入個人護(hù)理市場,而是因為認(rèn)為吹風(fēng)機也是一種美妝工具,正如護(hù)膚設(shè)備同樣的范疇。

此次歐萊雅推出的吹風(fēng)機,將在2024年年中在歐洲市場推出,計劃于同年年底引進(jìn)中國市場,其產(chǎn)品售價在400美元內(nèi)(約合人民幣2800元左右),比肩戴森的定價與其水光蒸發(fā)棒定位相同,同樣走高端路線。以京東平臺為例,如下圖所示,歐萊雅PRO水光蒸發(fā)棒、水光蒸發(fā)棒4.0的售價分別為2180元、3000元。

雖然歐萊雅表示并不想進(jìn)入個護(hù)市場,但之于吹風(fēng)機市場而言,歐萊雅以“紅外光和風(fēng)力”相結(jié)合技術(shù)推出的吹風(fēng)機,會給吹風(fēng)機市場帶來怎樣的影響和沖擊呢?

歐萊雅吹風(fēng)機有實力撼動當(dāng)下市場格局嗎?

“從技術(shù)層面上看,歐萊雅吹風(fēng)機的核心技術(shù)還是當(dāng)前行業(yè)主推的高速無刷電機?!蹦硞€護(hù)品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人對中國家電網(wǎng)分析說,而紅外光(或紅外線)護(hù)理是很多年前就有的技術(shù),主流品牌基本都不采用這項技術(shù),主要原因是光感應(yīng)技術(shù)很難拿出實際改善護(hù)發(fā)的效果,實驗數(shù)據(jù)上也難有具有充分說服力的佐證,當(dāng)前吹風(fēng)機主要的護(hù)理技術(shù)是負(fù)離子護(hù)理,“我認(rèn)為歐萊雅在這兩個技術(shù)點上,更多的是從概念或營銷角度推出的造勢點,并不是真正核心技術(shù)的突破。”

在談及此次歐萊雅的跨界入局對吹風(fēng)機企業(yè)的競爭壓力時,該負(fù)責(zé)人直言并不會對現(xiàn)有市場造成特別的沖擊。事實上,歐萊雅并不是首個推出個護(hù)小家電產(chǎn)品的美妝品牌,早前沙宣推出過吹風(fēng)機、卷直發(fā)棒等美發(fā)小家電,美國美容品牌Sally Beauty推出過吹風(fēng)機產(chǎn)品,賽博集團(tuán)旗下Rowenta品牌和時裝設(shè)計師KARL LAGERFELD(老佛爺)推出過聯(lián)名款吹風(fēng)機等,“傳統(tǒng)的吹風(fēng)機是在商超、專業(yè)電器店、線上等渠道銷售,而這些美妝品牌的吹風(fēng)機更多是通過美妝專賣店或時裝類渠道銷售,更多是定位這些專賣店的特定消費群體。這些品牌推出的吹風(fēng)機產(chǎn)品,其品牌和聯(lián)名所帶來的價值,其實是大于產(chǎn)品本身價值的?!痹撠?fù)責(zé)人談到,他們可能會占領(lǐng)部分高端市場的份額,但對整個行業(yè)、對傳統(tǒng)C端消費市場來說,不會有太大沖擊,“歐萊雅吹風(fēng)機帶來的變化并不是產(chǎn)品升級上的變化,而是銷售渠道上的變化?!?/p>

Rowenta和時裝設(shè)計師KARL LAGERFELD推出的聯(lián)名款吹風(fēng)機

縱觀近兩年吹風(fēng)機市場的發(fā)展,可以看到,行業(yè)已逐漸陷入“高速”內(nèi)卷中。2016年,戴森推出的高速吹風(fēng)機,以3000元的高昂售價迅速搶占了高端市場,也帶動了行業(yè)在高速馬達(dá)技術(shù)上的深度挖掘。月立集團(tuán)有限公司營銷總監(jiān)厲力眾表示,戴森吹風(fēng)機隱藏風(fēng)道的鏤空設(shè)計,是從功能到外觀上從0到1的突破,現(xiàn)在的主流吹風(fēng)機產(chǎn)品都在此基礎(chǔ)上做迭代升級,“在人性化便捷性方面,各企業(yè)也做了諸多嘗試,如吹風(fēng)機的充電技術(shù)已經(jīng)研究了很長時間,不過仍有一些瓶頸難以突破,充電是要將電能轉(zhuǎn)換為熱能,因此續(xù)航能力會差一些,如果加大電池容量,在產(chǎn)品自重和便捷性上就難以做到很好的平衡?!眳柫Ρ娺M(jìn)一步說,在產(chǎn)品升級方向上,基礎(chǔ)干發(fā)功能和頭發(fā)護(hù)理功能,還是當(dāng)前吹風(fēng)機產(chǎn)品最為核心的兩大功能探索點。

最新文章
1
2024年智能門鎖行業(yè)深陷內(nèi)卷,2025年如何突圍?
2
定了?蘋果要選阿里
3
率先布局“深度思考”,長虹AI TV正式接入DeepSeek
4
松下考慮退出電視市場,智能電視領(lǐng)域迎來競爭“至暗”時刻
5
國美通訊摘牌退市 對家電零售影響大嗎?
6
2024集成灶市場再度大滑坡,“進(jìn)階思維”或開創(chuàng)行業(yè)新未來
7
老牌家電股闖進(jìn)MSCI,意不意外?
8
DeepSeek成最快突破3000萬日活應(yīng)用程序:手機終端廠商搶著接入DeepSeek
9
2分9秒944最速量產(chǎn)車!小米SU7 Ultra刷新上海國際賽車場紀(jì)錄 雷軍:里程碑式跨越
10
OpenAI將在未來幾個月內(nèi)推出GPT-5,在幾周內(nèi)推出GPT-4.5
11
國產(chǎn)手機份額持續(xù)逼近蘋果三星,“世界級爆款”或成登頂全球關(guān)鍵
12
亞冬會點燃冬日激情,中國企業(yè)與冰雪經(jīng)濟(jì)共舞
13
抖音電商商家春節(jié)各顯神通 直播不打烊跑贏節(jié)日營銷
14
便攜式電動剃須刀:賽道穩(wěn)步增長,行業(yè)煥發(fā)活力
15
沖破行業(yè)痛點,全球最薄折疊旗艦OPPO Find N5滿級防水、折疊無憂
16
顯示企業(yè)紛紛接入DeepSeek,真需求還是蹭熱點?
17
2月份面板價格持續(xù)保持上漲,電視行業(yè)迎新一輪品質(zhì)競爭
18
內(nèi)外銷均雙歷史新高:2024年空調(diào)產(chǎn)業(yè)綜述
19
三星、SK海力士將在2025Q1減產(chǎn):NAND閃存產(chǎn)量至少削減10%
20
小鵬高管:今年的新車型將與華為展開深度合作
關(guān)于我們

微信掃一掃,加關(guān)注

商務(wù)合作
  • QQ:61149512