石頭小熊老板方太殺入冰洗賽道,遲早攻破“黃老爺”大門(mén)?
在空調、冰箱、洗衣機三大白電市場(chǎng),三家企業(yè)有著(zhù)牢固的競爭優(yōu)勢。丁科技網(wǎng)注意到,即便如此,依然有一些體量看起來(lái)小得多的企業(yè)不畏強者,毅然殺入這三條賽道。
原創(chuàng )
2024-06-12 07:59:31
來(lái)源:丁科技網(wǎng)??
作者:頌雨

[丁科技網(wǎng)觀(guān)察] 在中國家電行業(yè),美的、海爾、格力是公認的三巨頭。這三家企業(yè)的營(yíng)收都在2000億以上,并且都有自己的強勢品類(lèi)賽道,比如美的空調、冰箱、洗衣機都是行業(yè)前二的存在,格力在空調市場(chǎng)優(yōu)勢突出,海爾冰箱、洗衣機則一直是行業(yè)老大。

在空調、冰箱、洗衣機三大白電市場(chǎng),三家企業(yè)有著(zhù)牢固的競爭優(yōu)勢。丁科技網(wǎng)注意到,即便如此,依然有一些體量看起來(lái)小得多的企業(yè)不畏強者,毅然殺入這三條賽道。

空調市場(chǎng)近兩年有不少新面孔出現。除了強勢崛起、在線(xiàn)上市場(chǎng)殺入銷(xiāo)量前三的小米空調之外,美博、美邦、正野、盈田以及飛利浦空調都在積極拓展市場(chǎng),雖然短期內還很難動(dòng)搖美的、格力的統治性?xún)?yōu)勢,但敢于在巨頭的舒適區“亮劍”,還是說(shuō)明這個(gè)市場(chǎng)并非完全沒(méi)有機會(huì )。

來(lái)源:美博空調官網(wǎng)

冰箱市場(chǎng)來(lái)看,海爾、美的、容聲等傳統品牌是行業(yè)的主導者,但丁科技網(wǎng)注意到,隨著(zhù)場(chǎng)景化、套系化時(shí)代的來(lái)臨,老板、方太等廚電品牌也開(kāi)始向這一市場(chǎng)滲透,以“全場(chǎng)景”的名義分食市場(chǎng)蛋糕。相信在這兩大廚電企業(yè)的帶動(dòng)下,更多廚電企業(yè)、集成灶企業(yè)都會(huì )將多元化的觸角伸向冰箱賽道。

來(lái)源:老板電器官網(wǎng)

洗衣機市場(chǎng)的格局看起來(lái)也非?!肮袒?。海爾、美的、小天鵝牢牢統治著(zhù)洗衣機市場(chǎng),看起來(lái)后來(lái)者很難找到發(fā)展的機會(huì )。但丁科技網(wǎng)注意到,近年來(lái)清潔電器行業(yè)明星企業(yè)石頭科技殺入了洗衣機賽道,推出了多款洗烘一體機產(chǎn)品;另外小家電龍頭企業(yè)小熊電器推出了雙艙洗衣機、除菌迷你洗衣機等產(chǎn)品,近期“一種洗衣內桶可拆的洗衣機”專(zhuān)利也曝光。由此可以判斷,大量的清潔電器、小家電企業(yè)都有可能跟隨石頭科技、小熊電器的腳步進(jìn)入洗衣機賽道。

來(lái)源:小熊電器官網(wǎng)

明明知道空調、冰箱、洗衣機是美的、海爾、格力的“舒適區”,為什么還是有很多企業(yè)要進(jìn)來(lái)“虎口奪食”呢?在丁科技網(wǎng)看來(lái),原因有三點(diǎn):一是新進(jìn)入的企業(yè)大多選擇和三巨頭做錯位競爭,比如主攻性?xún)r(jià)比市場(chǎng)或者母嬰垂直人群市場(chǎng);二是新一代年輕人對于傳統品牌并不會(huì )過(guò)分“癡迷”,這給了新進(jìn)入企業(yè)成長(cháng)壯大的機會(huì );三是新進(jìn)入的企業(yè)基本都有自己的基本盤(pán),新賽道屬于增量市場(chǎng),即便不能做大也聊勝于無(wú),風(fēng)險可控。

對于美的、海爾、格力來(lái)說(shuō),雖然上述企業(yè)還無(wú)法稱(chēng)之為“競爭對手”,但他們打破“品牌迷信”的信號已經(jīng)發(fā)出,一旦“黃老爺”家的大門(mén)被打破了一個(gè)缺口,后面的局面就會(huì )不可控。因此,即便優(yōu)勢在我,巨頭依然要如履薄冰、創(chuàng )新向前。(丁科技網(wǎng)觀(guān)察,轉載務(wù)必注明來(lái)源:丁科技網(wǎng))

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