快手聯(lián)合央視網(wǎng)推出高?;@球爭霸賽,助中國移動(dòng)走進(jìn)年輕用戶(hù)心智
依托快手線(xiàn)上“直播+短視頻+全域曝光”和線(xiàn)下“賽事+戶(hù)外投放”的聯(lián)動(dòng)玩法,本次活動(dòng)讓更多年輕人沉浸在籃球狂潮中。
2024-06-27 17:23:47
來(lái)源:丁科技網(wǎng)??

6月8日-22日,快手聯(lián)合央視網(wǎng),與中國移動(dòng)動(dòng)感地帶合作推出“青春不設限·校園YOUNG動(dòng)力”高?;@球爭霸賽,攜手著(zhù)名體育主持人韓喬生和人氣明星俞灝明、汪東城,以及快手籃球達人路人王籃球、放松滴阿琪、Air_China徐通,共同打造速度與激情、青春與夢(mèng)想碰撞的籃球盛宴。

活動(dòng)中,青島、重慶的四所高校球隊迎戰實(shí)力強勁的廠(chǎng)牌球隊,爭奪冠軍榮耀。依托快手線(xiàn)上“直播+短視頻+全域曝光”和線(xiàn)下“賽事+戶(hù)外投放”的聯(lián)動(dòng)玩法,本次活動(dòng)讓更多年輕人沉浸在籃球狂潮中。截至6月25日,項目總曝光已超過(guò)16億,直播累計觀(guān)看人次超1.35億,項目短視頻總播放量超過(guò)5000萬(wàn),助力中國移動(dòng)動(dòng)感地帶高效精準抓住年輕用戶(hù)心智,全面提升品牌在年輕人群體中的影響力與好感度。

活動(dòng)矩陣式創(chuàng )意玩法,點(diǎn)燃全民籃球盛宴烽火

本次活動(dòng)由快手、央視網(wǎng)、中國移動(dòng)聯(lián)合發(fā)起,在巴黎奧運會(huì )前夕,圍繞全民運動(dòng),打造籃球賽事盛宴,充分覆蓋高校人群,在推動(dòng)群眾體育發(fā)展的同時(shí),也借勢熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)議題,助力中國移動(dòng)動(dòng)感地帶在年輕群體中樹(shù)立品牌形象,提升品牌忠誠度。

嘉賓矩陣覆蓋從國民體育名嘴到人氣明星嘉賓,再到快手原生籃球達人,為活動(dòng)快速拉動(dòng)全民關(guān)注和話(huà)題度。作為快手磁力引擎聚焦品牌直播間整合營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )新IP,“超有意思直播間”在形式、內容、主播、場(chǎng)景、資源等方面,以更好玩、更有趣的模式,為品牌進(jìn)行價(jià)值賦能。

 

活動(dòng)期間,人氣明星俞灝明、汪東城在快手發(fā)布賽事預熱應援視頻,在號召大家一起觀(guān)賽的同時(shí),還大秀高超球技,瞬間點(diǎn)燃粉絲熱情。而著(zhù)名體育解說(shuō)員韓喬生,以及快手籃球達人路人王籃球、放松滴阿琪、Air_China徐通,不僅在線(xiàn)上助陣,更是親臨線(xiàn)下賽事現場(chǎng),展開(kāi)球技PK、比賽點(diǎn)評、趣味投籃等深度互動(dòng),讓體育精神燃爆全場(chǎng)。

 

豐富的創(chuàng )意玩法矩陣布局,從專(zhuān)業(yè)籃球對抗到趣味籃球互動(dòng),打造現場(chǎng)激烈氛圍,讓每一位熱愛(ài)運動(dòng)的年輕人參與其中??焓忠贿B帶來(lái)5場(chǎng)激烈的3V3籃球賽事,青島電影學(xué)院、中國石油大學(xué)(華東)、重慶郵電大學(xué)、重慶大學(xué)四所高校球隊與廠(chǎng)牌球隊上演精彩對決,并通過(guò)央視網(wǎng)快手號及官網(wǎng)、YOUNG視頻快手號、超寵粉的快手品牌君等多平臺、多賬號直播。

除了直播,快手、中國移動(dòng)還聯(lián)合發(fā)起短視頻話(huà)題#動(dòng)感高校青春不設限,吸引更多用戶(hù)關(guān)注賽事、參與互動(dòng),一起為比賽和球員助威,并加入運動(dòng)行列中。截至6月25日,#動(dòng)感高校青春不設限 話(huà)題在快手的播放量超8.7億。

快手還提供站內外曝光資源矩陣,全面整合線(xiàn)上線(xiàn)下資源,真正實(shí)現全民熱議、活動(dòng)出圈的效果??焓志€(xiàn)上利用活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)、央視網(wǎng)及快手官方賬號矩陣、熱門(mén)活動(dòng)彈窗、直播廣場(chǎng)banner等站內資源制造關(guān)注,引導用戶(hù)為自己熱愛(ài)的球員投票;站外通過(guò)央視網(wǎng)體育官網(wǎng)和視頻號、虎符視頻微博等平臺,以及重慶熱門(mén)地標戶(hù)外大屏、賽事高校宣推等資源整合,全方位引爆活動(dòng)聲量,助力中國移動(dòng)動(dòng)感地帶快速滲透更廣泛的用戶(hù)人群,高效沉淀用戶(hù)資產(chǎn)。

快手聯(lián)合品牌全面融入特色場(chǎng)景,共創(chuàng )年輕化體驗

快手平臺利用創(chuàng )新IP“超有意思直播間”所具有的廣泛用戶(hù)基礎,此次為中國移動(dòng)品牌搭建了一個(gè)與年輕群體最直接、最具特色的溝通橋梁,也助其建立起與目標用戶(hù)人群的深度溝通,真正讓品牌躍入人海。

品牌塑造方面,快手聚焦極具全民熱度且深受年輕人喜愛(ài)的運動(dòng)話(huà)題,以及大學(xué)校園這一年輕人聚集地,充分結合奧運熱點(diǎn),打造高?;@球賽特色化運動(dòng)場(chǎng)景,通過(guò)創(chuàng )意十足的整合營(yíng)銷(xiāo)項目,為品牌打開(kāi)年輕用戶(hù)心智,也讓更多年輕人參與到體育運動(dòng)中來(lái)。

在線(xiàn)下,活動(dòng)吸引近千名學(xué)生線(xiàn)下觀(guān)賽,打造南北高校球技爭霸巔峰對決,幫助中國移動(dòng)精準找到目標人群。通過(guò)口播、訪(fǎng)談植入、內容植入等多重方式,助力中國移動(dòng)透傳品牌理念,提升產(chǎn)品種草力和轉化力。

尤其是在內容方面,快手將品牌利益點(diǎn)與熱點(diǎn)完美融合,有效增強用戶(hù)記憶點(diǎn)與好感度。例如,汪東城在活動(dòng)視頻中,一秒切換運動(dòng)和工作狀態(tài),由此植入中國移動(dòng)云手機產(chǎn)品?!肮ぷ?、娛樂(lè )、生活多重分身,隨時(shí)切換。有了它,一個(gè)人就是一個(gè)隊伍?!蓖魱|城全面分享云手機的云端存儲不占內存、跨系統賬號操作、每個(gè)月30G流量等產(chǎn)品亮點(diǎn)。

最扣人心弦的決賽直播中,快手還深度植入中國移動(dòng)“移動(dòng)優(yōu)選”手機以舊換新服務(wù)?!斑@也符合我們綠色奧運的理念?!表n喬生在直播中表示,小到以舊換新,大到綠色奧運,在便利生活的同時(shí),也助力了綠色發(fā)展,每個(gè)人都應該積極參與到綠色生活中。

運動(dòng)在快手,國民級平臺讓賽事體育熱情持續燃燒

值得一提的是,在活動(dòng)出圈背后,除了快手的創(chuàng )意與資源加持外,還與平臺生態(tài)優(yōu)勢息息相關(guān)。一方面,快手聚集了海量Z世代年輕用戶(hù)。2022年快手成年95后用戶(hù)占比23%,大于全網(wǎng)17.5%的平均水平。另一方面,快手平臺群眾體育氛圍濃厚。2023年,快手體育核心興趣人群近2億,月消費體育內容的用戶(hù)達5.2億,直播群眾體育賽事超1400場(chǎng)次。

當前,與年輕人建立起深度溝通已成為越來(lái)越多品牌的營(yíng)銷(xiāo)訴求。憑借創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)理念與強大用戶(hù)基礎,快手為中國移動(dòng)等品牌搭建起了和年輕消費者的互動(dòng)交流場(chǎng),滿(mǎn)足了品牌聲量爆發(fā)、深度種草、心智強化等多元營(yíng)銷(xiāo)需求。

最新文章
1
人車(chē)家全生態(tài)完整閉環(huán)后首次科技春晚,小米硬核科技實(shí)力全面井噴
2
從歐洲杯到電子競技,海信空調玩轉體育營(yíng)銷(xiāo)俘獲年輕用戶(hù)
3
再推遲!蘋(píng)果 iPhone 17 又將放棄輕薄主板材料
4
三星 Galaxy Z Fold6 Ultra 仍在研發(fā)中,預計僅在中韓兩國發(fā)售
5
75英寸及以上尺寸同比增長(cháng),大尺寸化進(jìn)程提速助力電視行業(yè)回暖
6
你最多花多少錢(qián)買(mǎi)手機!iPhone 15遇冷 蘋(píng)果不降價(jià)不好賣(mài)
7
發(fā)布會(huì )超3小時(shí)!小米今晚新品全揭曉:共8款
8
市場(chǎng)規模直接翻倍!臺積電進(jìn)入晶圓代工2.0時(shí)代
9
拼多多推自動(dòng)跟價(jià)服務(wù)協(xié)議,背后誰(shuí)將是贏(yíng)家?
10
家電企業(yè)2024半年報預答卷已出爐 誰(shuí)是“預增王”?
11
凈水觀(guān)察:聯(lián)合利華出售Pureit,沁園如何定位?
12
宏碁、華碩,誰(shuí)是PC市場(chǎng)全球第五?
13
“索尼哥倫比亞影業(yè)一百周年S星球事務(wù)局-動(dòng)畫(huà)季”于嘉德藝術(shù)中心啟幕
14
Sony Music、Aniplex、Pocketpair共同設立合資公司 關(guān)于設立Palworld Entertainment, Inc.的聲明
15
麥芒30手機震撼發(fā)布!邁向AI時(shí)代,麥芒無(wú)畏生長(cháng)
16
華為Pura70銷(xiāo)量“羅生門(mén)”,究竟是大漲還是不及預期?
17
A.O.史密斯8.7億收購Pureit凈水寶 凈水行業(yè)要變天?
18
在軌衛星超900顆!四大運營(yíng)商“上星”幾顆?
19
臺積電2nm芯片量產(chǎn)延期,iPhone 17或繼續采用3nm處理器
20
供應問(wèn)題全解決!華為Pura 70全系官方降價(jià):最高1000元
關(guān)于我們

微信掃一掃,加關(guān)注

商務(wù)合作
  • QQ:61149512