智能電視市場(chǎng)表現持續低迷,這些方面將成為2024年破局方向
奧維數據羅盤(pán)顯示,2024年截至6月23日,彩電市場(chǎng)線(xiàn)下渠道零售額同比下降2.72%,零售量同比下降15.4%;線(xiàn)上渠道零售額同比下降4.97%,零售量同比下降15.68%。
2024-06-28 10:24:32
來(lái)源:百姓家電網(wǎng)??

受全球經(jīng)濟環(huán)境的影響,我國電視行業(yè)的表現持續低迷,根據相關(guān)數據顯示,2023年我國智能電視銷(xiāo)量跌至約3700萬(wàn)臺,為近十年新低,今年上半年繼續下滑。奧維數據羅盤(pán)顯示,2024年截至6月23日,彩電市場(chǎng)線(xiàn)下渠道零售額同比下降2.72%,零售量同比下降15.4%;線(xiàn)上渠道零售額同比下降4.97%,零售量同比下降15.68%。

雖然整個(gè)電視行業(yè)的表現低迷,但是電視行業(yè)也展現出了逆勢變革的韌性。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)董敏在接受采訪(fǎng)時(shí)表示,當前的電視市場(chǎng)規模雖然仍處在低位,但正在逐步發(fā)生積極的改變。這些方面就包括大尺寸化、創(chuàng )新化以及場(chǎng)景化等方向,這也是未來(lái)2024年電視行業(yè)逆勢變革的方向。

創(chuàng )新技術(shù)永遠是第一生產(chǎn)力,電視行業(yè)也不例外,整個(gè)智能電視的發(fā)展就是一部顯示技術(shù)的迭代史。顯示技術(shù)的創(chuàng )新以及應用的創(chuàng )新,成為推動(dòng)智能電視行業(yè)前行的動(dòng)力。電視機的顯示質(zhì)量是其核心競爭力,像分辨率、色彩還原、畫(huà)面流暢性等都直接影響用戶(hù)觀(guān)感。創(chuàng )新的顯示技術(shù)可以不斷提升這些關(guān)鍵性能指標,從而帶動(dòng)電視產(chǎn)品整體性能的提升。

隨著(zhù)OLED、QD-OLED、Mini LED、量子點(diǎn)以及激光電視等新型顯示技術(shù)的不斷發(fā)展和迭代,電視產(chǎn)品的畫(huà)質(zhì)表現也達到了新高度,也能夠集成更多新功能,如超高清畫(huà)質(zhì)、HDR、高刷新率等,從而滿(mǎn)足消費者對電視產(chǎn)品不斷提升的要求。顯示技術(shù)的創(chuàng )新推動(dòng)了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的整合與升級,促進(jìn)了整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)的持續健康發(fā)展。

近幾年中國彩電市場(chǎng)處于承壓前行階段,激光、OLED、MiniLED 、8K等顯示技術(shù)的不斷革新,形成“百花齊放”的態(tài)勢,持續推動(dòng)著(zhù)彩電行業(yè)的發(fā)展,為產(chǎn)品升級注入動(dòng)力。

其次就是智能電視大尺寸化的提速,讓整個(gè)電視行業(yè)的換新速度有了提高。市場(chǎng)調研機構Omdia研究顯示,2023年5月液晶電視面板出貨加權平均尺寸首次超過(guò)了50英寸,而據洛圖科技(RUNTO)數據,中國電視市場(chǎng)在2023年第一季度,65寸的市場(chǎng)占比已經(jīng)超越55英寸,成為第一大尺寸。

但是,根據奧維云網(wǎng)(AVC)的監測數據顯示,自2024年起,彩電尺寸結構的升級速度加快,其中75英寸電視成為全渠道增長(cháng)最快的尺寸。4月份的數據指出,在中國彩電線(xiàn)上市場(chǎng)中,75英寸電視產(chǎn)品的零售額占比達到29.2%,較去年的26.5%提升了2.7個(gè)百分點(diǎn),穩居第一。

大屏化正在成為驅動(dòng)我國電視行業(yè)換新的驅動(dòng)力之一,大尺寸電視能帶來(lái)更加震撼的觀(guān)影體驗,加上液晶面板的價(jià)格不斷下探,大尺寸電視領(lǐng)域的熱度相對更高。在品牌和終端市場(chǎng)一起推動(dòng)下,電視行業(yè)大尺寸化的趨勢穩定,而且尺寸增速也非???。

最后,智能電視的應用場(chǎng)景更廣泛,功能更多。電視場(chǎng)景化細分也是未來(lái)發(fā)展的方向之一,比如游戲電視、健身電視、視頻電視、安防電視等等,電視正在朝著(zhù)場(chǎng)景化、智能化、多元化和互聯(lián)互通化方向發(fā)展。

萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨,電視作為客廳里的大屏擔當,肩負著(zhù)娛樂(lè )中心、控制中心、健身中心的諸多責任。正是看中了電視多樣化的應用需求,場(chǎng)景化細分成為電視的發(fā)展方向之一。通過(guò)針對不同的應用場(chǎng)景開(kāi)發(fā)出使用此場(chǎng)景的產(chǎn)品,從而將電視市場(chǎng)更加細分化來(lái)促進(jìn)電視銷(xiāo)量,這就是通過(guò)場(chǎng)景化的應用驅動(dòng)煥新。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng )始人、資深媒體人士楊帆表示,我國電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了存量時(shí)代,市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和,但是目前仍然有很多家庭的電視屬于老舊產(chǎn)品,需要更新或換新。如何把握消費者的換新需求,推動(dòng)電視行業(yè)的換新步伐是整個(gè)行業(yè)正在努力的問(wèn)題。

總的來(lái)說(shuō),電視行業(yè)的發(fā)展表現低迷,但是未來(lái)的市場(chǎng)依然充滿(mǎn)機遇,特別是以創(chuàng )新技術(shù)、創(chuàng )新應用為首的技術(shù)帶來(lái)的創(chuàng )新體驗,一定會(huì )助推整個(gè)電視行業(yè)快速的迭代升級,驅動(dòng)換新需求,讓電視行業(yè)變得更加美好。

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