家電市場(chǎng):不需撥開(kāi)的迷霧
今年的市場(chǎng)到底能否增長(cháng)?這個(gè)問(wèn)題,不同的角度、不同的個(gè)體,有著(zhù)不一樣的答案。
2024-06-27 09:26:17
來(lái)源:艾肯家電網(wǎng)/常庸??

以舊換新如火如荼、多地房地產(chǎn)政策大松綁,卻偏偏又遭遇618大促平淡收官、作為家電體量最大品類(lèi)的空調旺季又逢多地陰雨,再結合多地受訪(fǎng)經(jīng)銷(xiāo)商對市場(chǎng)謹慎判斷,一時(shí)間,年內家電市場(chǎng)的走向更令人捉摸不定。

今年的市場(chǎng)到底能否增長(cháng)?這個(gè)問(wèn)題,不同的角度、不同的個(gè)體,有著(zhù)不一樣的答案。樂(lè )觀(guān)派看到的是存量里的增量、是市場(chǎng)下沉的機遇、是消費升級帶來(lái)的客單價(jià)提升;悲觀(guān)的人看到的是消費低迷、競爭激烈、獲客乏力。

這確實(shí)是一個(gè)模棱兩可的問(wèn)題。依筆者個(gè)人之見(jiàn),這也是個(gè)不必要去過(guò)多糾結的問(wèn)題。我們可以下一個(gè)這樣武斷的結論:期望市場(chǎng)有2018年之前的那種增長(cháng)勢頭,已經(jīng)不現實(shí)。橫盤(pán)徘徊,小幅震蕩,將是今后市場(chǎng)的底色。這一底色,即便有“以舊換新”這樣的政策拉動(dòng),也不會(huì )有根本性的改變。

換句話(huà)說(shuō),如今的市場(chǎng)環(huán)境,不允許再有以往的“野蠻生長(cháng)”思想。產(chǎn)業(yè)紅利、市場(chǎng)紅利殆盡之后,考驗的完全是企業(yè)的微操作。橫向品類(lèi)延伸和縱向的產(chǎn)業(yè)鏈掌控、產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng )新的拓展再加之企業(yè)內部管理上的開(kāi)源節流,將被提升到前所未有的地位,這種旨在提升運營(yíng)質(zhì)量的努力,關(guān)乎企業(yè)存續和發(fā)展。

優(yōu)秀的企業(yè)早已開(kāi)始了步伐。作為家電行業(yè)最大規模的企業(yè)之一,美的集團向B端擴張帶來(lái)的豐厚回報以及在家電領(lǐng)域以“人感科技”帶來(lái)的價(jià)值創(chuàng )新,讓企業(yè)更上一層樓。廚電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一方太集團在做精廚電基礎之上,邁向白電行業(yè)以及近期借FotileStyle挺近全屋定制,則體現出一家定位鮮明的企業(yè)圍繞高質(zhì)量人居環(huán)境而進(jìn)行的探索。

如果說(shuō)龍頭企業(yè)的努力自帶多年品牌勢能,那么今年以來(lái),空調行業(yè)一些二三線(xiàn)品牌在抓市場(chǎng)契機、抓渠道變革機遇上的努力也是收獲頗豐。廚電行業(yè)在熱門(mén)品類(lèi)此起彼伏之后,不少企業(yè)也明確界定出剛需廚電和品需廚電的明顯界限并因此而各自堅守挖掘。這樣的例子不勝枚舉。

可以看見(jiàn),市場(chǎng)勢頭好不好、總量最終會(huì )如何,這是個(gè)誰(shuí)都難以說(shuō)清的問(wèn)題,也是個(gè)不必去說(shuō)的問(wèn)題。環(huán)境就在這里、條件也擺在這里。正如一位專(zhuān)盯鄉鎮級市場(chǎng)的廚電企業(yè)老總所說(shuō),“少關(guān)注點(diǎn)宏觀(guān),多重視些微觀(guān),高談闊論有時(shí)候就是杞人憂(yōu)天”。

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