“火出圈”的空調市場(chǎng)(上):格力跌出前三,是真是假?
以618數據來(lái)看,京東家電競速榜顯示,5月31日-6月18日,家電品牌銷(xiāo)售榜中空調類(lèi)目下,小米斬獲第三名,第一、第二分別為格力和美的。
2024-06-27 09:22:23
來(lái)源:中國家電網(wǎng) 楊志敏??

編者按:近段時(shí)間,不僅天氣熱,空調市場(chǎng)同樣“火氣十足”,各種事件頻頻“出圈”,這邊多個(gè)自媒體刷屏“格力空調跌出前三,被門(mén)外漢超越”,那廂小雜亂空調質(zhì)量問(wèn)題頻繁被爆,空調憑借一己之力牽動(dòng)家電市場(chǎng)神經(jīng)。今天咱們先來(lái)聚焦小米空調,多個(gè)報道中顯示,小米空調已然要取頭部空調企業(yè)地位以代之,此事是真是假?

近日,一篇標題為《中國空調市場(chǎng)“洗牌”,格力跌出前三,新的黑馬竟是“門(mén)外漢”?》的文章被自媒體瘋轉,文章中表示,格力空調跌出前三,新晉黑馬是小米,不過(guò)這一數據并無(wú)具體來(lái)源。小米空調以及小米白電今年的市場(chǎng)表現確實(shí)被業(yè)內所關(guān)注,但是,小米真的已經(jīng)成長(cháng)到可以撼動(dòng)頭部家電企業(yè)的地位了嗎?

小米空調超越格力?數據失實(shí)

針對上述文章,珠海格力電器股份有限公司文化傳媒中心注冊微博“格力文傳”表示,“該文章/視頻通過(guò)捏造不實(shí)數據等手段,誤導公眾對格力產(chǎn)品和銷(xiāo)量的認知。對此,我們已向國家有關(guān)部門(mén)舉報,并將采取法律手段堅決捍衛公司合法權益?!?/p>

中國家電網(wǎng)記者查閱多方平臺后發(fā)現,這篇文章的數據明顯是失實(shí)的。

以618數據來(lái)看,京東家電競速榜顯示,5月31日-6月18日,家電品牌銷(xiāo)售榜中空調類(lèi)目下,小米斬獲第三名,第一、第二分別為格力和美的。

奧維羅盤(pán)數據顯示,2024年1-5月份,小米空調線(xiàn)上銷(xiāo)額、銷(xiāo)量的排名均為第三,但是均在美的、格力之后。線(xiàn)下銷(xiāo)量則排在第20位,線(xiàn)下銷(xiāo)額排名則連前20都未進(jìn)入。

從銷(xiāo)售數據來(lái)看,小米空調最好的成績(jì)也不過(guò)排在了線(xiàn)上市場(chǎng)的第三,如果整合全渠道成績(jì),小米仍然與多個(gè)空調企業(yè)有明顯差距,此篇文章中“超越格力”的觀(guān)點(diǎn)明顯站不住腳。

從營(yíng)業(yè)收入來(lái)看,目前小米空調的規模與美的、格力、海爾等品牌也不是一個(gè)量級,據各家企業(yè)年報數據,2023年,格力電器空調業(yè)務(wù)營(yíng)收1512.17億元,美的集團暖通空調業(yè)務(wù)營(yíng)收達到1611.1億元,海爾空調營(yíng)業(yè)收入為456.6億元,海信家電暖通空調實(shí)現營(yíng)收386.5億元。據國聯(lián)證券研究所推算數據,2023年小米白電整體業(yè)務(wù)規模約為120億元,空調是小米白電最核心業(yè)務(wù),即使從整體數據來(lái)看,其中營(yíng)業(yè)收入規模差距也不言自明。

想要撼動(dòng)頭部品牌地位?挑戰不小

不過(guò),小米空調包括其白電業(yè)務(wù)近兩年增長(cháng)迅速的事實(shí)也確實(shí)引起了用戶(hù)和業(yè)內的關(guān)注。

小米年報及半年報數據顯示,2023年小米空調出貨量超過(guò)4.4百萬(wàn)臺,冰箱出貨量超過(guò)2.0百萬(wàn)臺,同比實(shí)現翻倍增長(cháng),洗衣機產(chǎn)品出貨量超過(guò)1.3百萬(wàn)臺,同比增長(cháng)24%。2024年一季度,小米大家電業(yè)務(wù)收入同比增長(cháng)46%。

頭豹研究院分析師陳雨欣分析認為,小米空調業(yè)務(wù)的迅速增長(cháng)主要集中體現在以下四個(gè)原因,“價(jià)格優(yōu)勢、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式、合作伙伴選擇、小米生態(tài)鏈優(yōu)勢”。簡(jiǎn)而言之,在消費K型分化的當下,小米以相對親民的價(jià)格抓住了一部分對價(jià)格敏感的客戶(hù),其實(shí)這種趨勢從去年多個(gè)二線(xiàn)空調品牌銷(xiāo)量迅速增長(cháng)中也可尋得線(xiàn)索,并非小米獨家。此外,小米獨有的生態(tài)鏈和積累的用戶(hù)心智,以及與松下等品牌的合作也為小米空調產(chǎn)品做了很好的信用背書(shū),一系列的因素推動(dòng)了小米空調業(yè)務(wù)的快速增長(cháng)。

小米也在空調業(yè)務(wù)上持續加碼,試圖擺脫“代工”標簽。近日,小米智能家電創(chuàng )新生產(chǎn)基地審批公示,計劃建設小米智能家電創(chuàng )新生產(chǎn)基地,實(shí)現年生產(chǎn)、加工空調約600萬(wàn)套,峰值生產(chǎn)使用19條生產(chǎn)線(xiàn),年產(chǎn)值約110億元,項目2024年1月份開(kāi)工。

自進(jìn)入白電行業(yè)以來(lái),小米其實(shí)標簽明顯,包括“價(jià)格屠夫”、“產(chǎn)品代工”等,吸引到的更多是米粉或者關(guān)注性?xún)r(jià)比的人群,一直以來(lái)在白電市場(chǎng)中受到的關(guān)注并不多。但是近期以來(lái),一系列關(guān)于“小米空調沖擊傳統品牌”、“自電視空調后,小米再攪動(dòng)冰箱洗衣機市場(chǎng)”、“空調市場(chǎng)洗牌”等等論調暗潮涌動(dòng),鋪天蓋地的論調很難讓人不懷疑背后是否有人為推動(dòng)輿情的因素。

國聯(lián)證券分析師認為,“在國內市場(chǎng)小米白電有望集中承接尾部品牌釋放出來(lái)的份額,但要挑戰第一集團,還需要依賴(lài)一些行業(yè)層面的變革,譬如未來(lái)消費模式變化,智能家居、人車(chē)家等生態(tài)價(jià)值大幅提升?!?/p>

中國家電網(wǎng)認為,小米想要挑戰格力、美的、海爾等空調品牌地位,仍然有不小的挑戰。

首先,在產(chǎn)業(yè)鏈成熟度上,格力、美的、海爾已經(jīng)深耕幾十年,且多個(gè)品牌還有自己的壓縮機等上游零部件廠(chǎng)商,即使小米自建工廠(chǎng),短時(shí)間內也難以追趕。

其次,小米最大的殺手锏是“低價(jià)”,其極致的性?xún)r(jià)比只能滿(mǎn)足一部分的目標人群,但是對于空調品牌商而言,都是經(jīng)歷過(guò)殘酷的價(jià)格戰挑戰才存活下來(lái)的,從用戶(hù)需求和行業(yè)發(fā)展趨勢來(lái)看,高品質(zhì)、性能好的產(chǎn)品才是企業(yè)賴(lài)以生存的根本,只專(zhuān)注于高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品的小米,勢必難以觸達高端市場(chǎng)人群,而在性?xún)r(jià)比產(chǎn)品層面,小米同樣面臨著(zhù)圍追堵截,華凌、科龍、長(cháng)虹、TCL、奧克斯、創(chuàng )維等品牌,與小米同配置同價(jià)格段的產(chǎn)品一直都比較豐富。

最后,在品牌認知度、產(chǎn)品線(xiàn)深度、售后服務(wù)上,小米空調與頭部企業(yè)差距不小,前段時(shí)間,黑貓投訴發(fā)博稱(chēng)消費者徐先生反饋自己購買(mǎi)的小米空調內機突然掉落,幸虧剛好裝了蚊帳,否則直接砸中其2歲女兒,小米售后一開(kāi)始表示最多賠200元和免費空調清洗,在黑貓投訴曝光后,才同意更換新機并賠償了床墊清洗等費用;從產(chǎn)品線(xiàn)的縱深布局、品牌架構、價(jià)格段分布上觀(guān)察,小米白電都過(guò)于“單薄”;小米即使擁有強大的米粉人群,但是作為家電行業(yè)的頭部品牌,美的、海爾、格力多年的專(zhuān)業(yè)形象和心智壁壘也難以輕易被打破。

綜合來(lái)看,小米空調想要挑戰頭部企業(yè)地位,目前看還是差點(diǎn)火候,但是,小米體系的用戶(hù)基數、AIOT屬性、新零售模式等優(yōu)勢也值得空調企業(yè)去關(guān)注,畢竟,一直以來(lái)被稱(chēng)為“行業(yè)鯰魚(yú)”的小米,其所帶來(lái)的鯰魚(yú)效應會(huì )有多大、持續多久,目前還未有定數。

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