縱深推進(jìn)“一個(gè)索尼”,索尼中國依托核心科技力錨定在華新發(fā)展
上周,作為“One Sony”(“一個(gè)索尼”)理念在中國市場(chǎng)集中展現的舞臺、自2013年開(kāi)始舉辦的Sony Expo(通常稱(chēng)為“索尼魅力賞”),來(lái)到了第8屆。相比以往,這一屆以“漫游奇境”為主題的Sony Expo,將更多的時(shí)間留給了對新近產(chǎn)品和服務(wù)的呈現,對隨后一兩個(gè)月上新動(dòng)向的預告,以及對更長(cháng)時(shí)間線(xiàn)上未來(lái)業(yè)務(wù)的展望。在丁科技網(wǎng)看來(lái),索尼中國此舉,意在向外界呈現一個(gè)快節奏創(chuàng )新的索尼,同時(shí)也要用能
原創(chuàng )
2023-05-31 07:19:59
來(lái)源:丁科技網(wǎng)??
作者:建輝

上周,作為“One Sony”(“一個(gè)索尼”)理念在中國市場(chǎng)集中展現的舞臺、自2013年開(kāi)始舉辦的Sony Expo(通常稱(chēng)為“索尼魅力賞”),來(lái)到了第8屆。相比以往,這一屆以“漫游奇境”為主題的Sony Expo,將更多的時(shí)間留給了對新近產(chǎn)品和服務(wù)的呈現,對隨后一兩個(gè)月上新動(dòng)向的預告,以及對更長(cháng)時(shí)間線(xiàn)上未來(lái)業(yè)務(wù)的展望。在丁科技網(wǎng)看來(lái),索尼中國此舉,意在向外界呈現一個(gè)快節奏創(chuàng )新的索尼,同時(shí)也要用能夠保持新鮮感的品牌形象吸引更多新用戶(hù)。

現任索尼中國總裁吉田武司在活動(dòng)中亮相,這也是他首次在中國出席如此規模的用戶(hù)及品牌活動(dòng)。吉田武司公布了索尼中國對“在華經(jīng)營(yíng)愿景”的新詮釋?zhuān)杭ぐl(fā)靈感與熱情,與追夢(mèng)者共創(chuàng )感動(dòng)。階段性的實(shí)現路徑是:依托“堅實(shí)技術(shù)基礎”,重點(diǎn)發(fā)展內容娛樂(lè ),并煥新硬件業(yè)務(wù)。吉田武司提到最多的,仍是看起來(lái)被當前的索尼作為企業(yè)精神的兩點(diǎn)內容:“One Sony”的策略理念,以及“建立在堅實(shí)技術(shù)基礎上的娛樂(lè )公司”的定位。

索尼中國總裁吉田武司

“加大娛樂(lè )業(yè)務(wù)發(fā)展力度”

作為“創(chuàng )意娛樂(lè )公司”的索尼,在過(guò)去不久的2022財年(2022年4月1日-2023年3月31日)創(chuàng )下業(yè)績(jì)新高。以音樂(lè )業(yè)為代表的娛樂(lè )業(yè)務(wù)整體増勢顯著(zhù)。

吉田武司表示,目前索尼集團在全球的銷(xiāo)售額中,已經(jīng)有50%是來(lái)自于娛樂(lè )業(yè)務(wù),包括音樂(lè )、游戲、影視等等。

對應來(lái)看,在索尼中國的銷(xiāo)售額中,仍然是電子產(chǎn)品唱主角?!凹热灰呀?jīng)在全球范圍之內,通過(guò)娛樂(lè )業(yè)務(wù)實(shí)現了巨大的發(fā)展,那在中國,我們無(wú)疑也希望在娛樂(lè )方面加大力度,這也是我們今后發(fā)展的重點(diǎn)”,吉田武司說(shuō)。

吉田武司這番表述背后,索尼在在華業(yè)務(wù)中進(jìn)一步強化娛樂(lè )內容的地位,以及更加明確“創(chuàng )意娛樂(lè )公司”定位的時(shí)機,看起來(lái)也在到來(lái):

一方面,索尼近年來(lái)在中國不斷進(jìn)行娛樂(lè )業(yè)務(wù)的全新布局,包括對國內互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的融入,這為隨后的發(fā)力奠定了基礎。

另一方面,在作為娛樂(lè )內容“入口”的品質(zhì)硬件方面,索尼近幾年在中國市場(chǎng)取得了頗為可觀(guān)的成績(jì),特別是視聽(tīng)產(chǎn)品在中高端市場(chǎng)表現不俗。

吉田武司也提到:“索尼在中國有非常豐富的優(yōu)秀的內容產(chǎn)品,如何把它更好地介紹給我們的客戶(hù),同時(shí)讓中國的消費者更好地欣賞它,這方面離不開(kāi)索尼旗下各種電子產(chǎn)品硬件的助力?!?/p>

激烈競爭中煥新硬件優(yōu)勢

品質(zhì)硬件成績(jì)可觀(guān),但吉田武司也坦誠,面對眾多國內優(yōu)秀企業(yè)的快速發(fā)展,索尼也必須要更加努力。

他說(shuō):“電子硬件產(chǎn)品在中國市場(chǎng)的競爭非常激烈。在上個(gè)月月底(指4月底),我也分別看了中國家電及消費電子博覽會(huì )(AWE)和上海車(chē)展,看到了很多友商的產(chǎn)品。無(wú)論是在技術(shù)方面、企劃能力方面,以及設計方面,這些企業(yè)的演進(jìn)是讓人刮目相看的。

因此,在這樣激烈競爭的市場(chǎng)情況下,索尼要想擴大自己的業(yè)務(wù)范圍,非常重要的是要發(fā)揮自己產(chǎn)品所擁有的優(yōu)勢,也就是產(chǎn)品間——內容和硬件——的融合,一起向消費者進(jìn)行銷(xiāo)售、推廣,以?xún)热莓a(chǎn)品為支撐,去開(kāi)展硬件產(chǎn)品相關(guān)的宣傳工作?!?/p>

這算是從真實(shí)的業(yè)務(wù)發(fā)展層面,對索尼“貼近人”戰略的又一次重申,即通過(guò)更好地滿(mǎn)足用戶(hù)需求,不斷打開(kāi)企業(yè)發(fā)展的新局面。

內容,是索尼的比較優(yōu)勢之一;另外一個(gè)是“專(zhuān)業(yè)”。

索尼本身在專(zhuān)業(yè)級產(chǎn)品方面是有相當的技術(shù)儲備是市場(chǎng)經(jīng)驗的。在這里,吉田武司也提到了消費級產(chǎn)品和專(zhuān)業(yè)級產(chǎn)品的融合趨勢。他舉的例子是,在相機消費領(lǐng)域,有一類(lèi)專(zhuān)業(yè)消費者(Prosumer),他們追求更好的設備,以拍出更高畫(huà)質(zhì)、更優(yōu)質(zhì)量的作品。

就此,吉田武司表示,索尼也對自身提出了新的課題,就是“在這樣一個(gè)全新的市場(chǎng)里面(消費級產(chǎn)品和專(zhuān)業(yè)級產(chǎn)品的融合),如何做好我們產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)工作,并且把它提供給所需要的用戶(hù)”。

縱深推進(jìn)“一個(gè)索尼”策略

明顯可以感知的是,無(wú)論是“加大娛樂(lè )業(yè)務(wù)發(fā)展力度”,還是在國內電子產(chǎn)品的激烈競爭中煥新硬件優(yōu)勢,索尼中國所提出的應對方法,都不單純依賴(lài)內容或硬件創(chuàng )新本身。

吉田武司不止一次提到:“我們需要(在中國)進(jìn)一步地加大索尼的內容產(chǎn)品和硬件之間的協(xié)作”。

根本上說(shuō),這是對“一個(gè)索尼”策略的繼續踐行。通過(guò)深化業(yè)務(wù)之間的關(guān)聯(lián)、加強創(chuàng )新的互動(dòng),實(shí)現在華經(jīng)營(yíng)的新發(fā)展。

吉田武司明確表示,作為索尼中國總裁:“在精力的分配上,我致力于推進(jìn)在中國‘One Sony’相關(guān)的工作?!?/p>

一方面是依據不同業(yè)務(wù)的不同發(fā)展狀況與階段,做好力量轉移與調配。

“因為索尼在中國有非常多的業(yè)務(wù),這些業(yè)務(wù)處于不同的生命周期之中,有的業(yè)務(wù)是上升期,需要集中地進(jìn)行更多的投資;有的業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入到成熟階段,需要讓它實(shí)現軟著(zhù)陸;還有一些業(yè)務(wù)是處于穩定期的,需要讓它持續穩定地發(fā)展?!?/p>

另一方面是以創(chuàng )新人才為主體,推進(jìn)旗下跨公司、跨領(lǐng)域的合作。

“具體來(lái)說(shuō),從索尼集團在中國的相關(guān)企業(yè)業(yè)務(wù)里,包括PlayStation、Aniplex,還有索尼電子產(chǎn)品的相關(guān)企業(yè)業(yè)務(wù),招募那些有志的年輕人,由他們來(lái)組成一個(gè)跨公司、跨領(lǐng)域的合作團隊來(lái)開(kāi)展工作。

我們希望把這些內容產(chǎn)品(以及硬件和創(chuàng )新技術(shù))進(jìn)行進(jìn)一步地整合和融合。比如說(shuō)索尼有虛擬制作的技術(shù),我們跟中國的合作伙伴一起投資設立了虛擬制作影棚,在這里引進(jìn)了索尼的黑彩晶顯示系統,還有我們專(zhuān)業(yè)的攝影機、專(zhuān)業(yè)的監視器等等,可以在這里一站式地完成虛擬制作;索尼的游戲也可以利用這個(gè)影棚來(lái)拍攝宣傳視頻,索尼音樂(lè )下面的藝人也可以來(lái)拍攝自己的宣傳片等等。這樣的項目能夠集中展現和發(fā)揮索尼技術(shù)的優(yōu)勢,并且匯聚索尼旗下各個(gè)企業(yè)的需求?!?/p>

“堅實(shí)技術(shù)基礎”開(kāi)啟未來(lái)

不難看到,“一個(gè)索尼”,依托技術(shù)創(chuàng )新,也服務(wù)技術(shù)創(chuàng )新。

吉田武司說(shuō):“索尼集團現任CEO吉田憲一郎先生,把索尼定位成一家建立在堅實(shí)技術(shù)基礎上的創(chuàng )意娛樂(lè )公司。作為這里面的關(guān)鍵詞,‘科技’是非常重要的,因為科技是索尼的核心競爭力所在。

比如,索尼旗下有索尼影視娛樂(lè ),它是一家?jiàn)蕵?lè )行業(yè)的,制作和發(fā)行電影的企業(yè),在好萊塢有很多這樣的企業(yè),但是,只有索尼影視娛樂(lè )擁有索尼所提供的最先進(jìn)的技術(shù),能夠支撐它拍出高品質(zhì)的大片。這些都是來(lái)自于我們電子行業(yè)多年積累研發(fā)的結果。

(又或者)虛擬制作,在好萊塢有為數眾多的電影企業(yè),我不清楚沒(méi)有其他類(lèi)似于索尼影視娛樂(lè )這樣的企業(yè),但起碼可以說(shuō)索尼影視娛樂(lè )在其中是獨樹(shù)一幟的。剛才提到,我們跟上海的一家合作伙伴在上海建立了虛擬制作影棚,在這兒可以使用索尼提供的攝像機,還有索尼的監視器等等,能夠更好地在虛擬情景之下創(chuàng )造出逼真、讓人能產(chǎn)生身臨其境感覺(jué)的內容產(chǎn)品?!?/p>

“堅實(shí)技術(shù)基礎”,更在為索尼在華業(yè)務(wù)開(kāi)啟未來(lái)的新想象空間。

本屆Sony Expo,索尼中國研究院首次布置了獨立展臺,集中展現索尼創(chuàng )新的當下和未來(lái)。

在已有的硬件和娛樂(lè )內容之外:

中短期看,索尼會(huì )特別聚焦在中國的“元宇宙”領(lǐng)域,期待通過(guò)索尼的人工智能、通信、傳感、機器人、3D內容制作等前端技術(shù),結合索尼旗下影視、音樂(lè )、動(dòng)畫(huà)、游戲等豐富的娛樂(lè )內容,打造更“貼近人,感動(dòng)人”的娛樂(lè )內容創(chuàng )作和欣賞解決方案。在移動(dòng)出行領(lǐng)域,也會(huì )陸續有新進(jìn)展。

中長(cháng)期,則會(huì )聚焦在農業(yè)、高齡化社會(huì )、教育等三個(gè)領(lǐng)域。

索尼中國團隊所表達的理念是:中國是一個(gè)高速發(fā)展和充滿(mǎn)無(wú)限可能性的市場(chǎng),并且人才濟濟,在中國做研發(fā)能夠更貼近本土的實(shí)際需求、加快研發(fā)成果的概念驗證,從而推動(dòng)實(shí)際落地。

吉田武司說(shuō):“要更好實(shí)現在中國的發(fā)展,索尼能不能跟上中國發(fā)展的步伐,這是我們面臨的重要主題。 ”(丁科技網(wǎng)原創(chuàng ),轉載務(wù)必注明“來(lái)源:丁科技網(wǎng)”)

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