AWE 2023觀察:場景化創新成焦點 壁紙電視引領場景融合新風潮
4月的上海,雖然氣溫并不高,但科技產業的熱度卻空前高漲。4月27日,持續十天的上海車展剛剛落幕,中國家電及消費電子博覽會(AWE 2023)又接棒而至。重回線下的AWE 2023風采依舊,創維、海信、TCL、康佳、長虹、索尼、三星等國內外家電巨頭悉數亮相,在展示前沿科技與創新產品的同時,也釋放出家電產業未來走向的趨勢信號。 就電視行業來說,除了百花齊放的新型顯示技術之外,最值得關注的是,曾經千篇
原創
2023-05-04 10:33:14
來源:丁科技網??
作者:建輝

4月的上海,雖然氣溫并不高,但科技產業的熱度卻空前高漲。4月27日,持續十天的上海車展剛剛落幕,中國家電及消費電子博覽會(AWE 2023)又接棒而至。重回線下的AWE 2023風采依舊,創維、海信、TCL、康佳、長虹、索尼、三星等國內外家電巨頭悉數亮相,在展示前沿科技與創新產品的同時,也釋放出家電產業未來走向的趨勢信號。

就電視行業來說,除了百花齊放的新型顯示技術之外,最值得關注的是,曾經千篇一律的電視產品形態,居然結合用戶場景化需求實現了肉眼可見的變革創新。比如,在AWE 2023上亮相的創維壁紙電視A7D系列,就以“超薄無縫貼墻”的獨特產品形態和“百變藝術屏”的創意內容呈現,刷新了人們對于電視設計美學、場景功能的新認知。

如今,家電家居一體化在產業端和消費端都已蔚然成風。創維引領的壁紙電視創新浪潮,不僅為電視市場的擴容注入了新動力,更重要的是將電視的進化進程從“功能硬件”推動到“場景融合”的新發展階段。

行業下行:亟待突破創新瓶頸

國內電視在2016年迎來超5000萬的歷史一刻后,市場呈現連陰局面。從奧維云網數據看,2016年至2022年,國內電視銷售量分別為5089萬臺、4752萬臺、4868萬臺、4894萬臺、4450萬臺、3835萬臺、3634萬臺。特別是疫情三年,頹勢顯著。

與市場表現對應,相當一部分品牌在原有的發展路徑上徘徊,個性不足,創新乏力。這深刻表明,按部就班沒有出路,變革是電視市場克制“崩盤”恐慌的唯一方法。

根據丁科技網觀察,優秀品牌的良好表現、其它品類的成功經驗,以及用戶需求的變化傾向,為電視行業變革點明了四條可行路徑:

一是顯示技術的創新。電視市場的整體不振,基本對應著傳統液晶電視需求的持續走低。相較而言,以OLED、Mini LED等為代表的新興顯示技術蓬勃興起。根據Omdia數據,2022年OLED電視全球出貨量651萬臺,相比2013年首次統計時的4400臺,增長1500倍左右;2022年Mini LED電視出貨量為300萬臺,2023年預計增至600萬臺,在2020年,相應數據還是50萬臺左右。能夠逆勢運行的電視品牌,都基本上收獲了新興顯示技術的紅利。

二是智能體驗的創新。智能化,是整個家電產業在數字時代升級的主題。比如,同樣普及度高、處在存量市場中的冰、洗、空大白電,伴隨便捷操作、主動服務等智能體驗的實現,都在逐步凝聚新的成長動力。電視,本身就憑借大尺寸顯示界面“天然”享有智能交互優勢,現有的智能體驗也還比較基礎,存在成長空間。

三是產品形態的創新。電視市場的整體不振,也表現為平板電視需求的不振。除了尺寸不斷增大之外,相當一部分電視產品在沿襲許久的平板形態上幾乎沒有任何變化,甚至配色、邊框設計等等也都新意寥寥。反觀另外一些品類,比如自誕生以來就保持高速成長的家用洗地機,從單滾刷到雙滾刷、無滾刷、模塊化等等高頻的形態創新,凸顯了品類生命力。

四是家電家居的融合。當代家庭越來越注重人居環境整體的和諧統一,這既要求家電家居之間彼此協調、相互襯托,也要求家電本身突出裝飾性、對環境美化的能力。比如,冰箱、烤箱等等都在做嵌入式設計,最近兩年甚至要做到平嵌、“零閃縫”等等,這就是要作為家居審美的一部分,與空間環境相和諧。

壁紙電視:場景融合的“創維樣本”

就丁科技網了解,即便是在電視市場表現相對優秀的品牌,其中多數所做的改變,主要是在顯示技術和智能體驗方面。因為,這兩條路徑,標準化程度高,品牌大多能夠快速適應,已有的相關實踐經驗也更多,容易穩扎穩打。相對來說,形態創新成熟經驗有限,至于家居家電融合,存在著家電標準化與家居非標化的矛盾。

不過,在標準化程度低、個性化程度高的產品形態創新和家電家居融合方面布局,更見品牌功底,也更有可能創造“現象級”行業爆點。畢竟,這是整個家電行業都在探索的未來大課題,也是用戶追求個性、差異體驗的直接展現。

其實,產品形態創新和家電家居融合方面,有品牌已經先人一步:創維,就成功打造了壁紙電視這一新爆品。2022年推出的旗艦壁紙電視Q53系列,一經推出即大獲成功。郎朗、楊千嬅、董璇、周潔瓊等明星都是Q53系列的用戶。

在AWE 2023現場,創維憑借強大的技術積淀、研發和生產實力,通過軟硬結合的方式,全新打造出能夠靈活適配多元、多變家裝風格和家居場景的創維壁紙電視產品A7D系列,煥新電視形態,并進一步破局家電家居家裝一體化痛點。

“怎么裝 都好看”的創維壁紙電視A7D系列是對家電家居一體化的生動表達,產品的鮮明個性呈現在兩個維度:

硬件形態上,“超薄無縫貼墻形態”,改變了傳統平板電視的外觀和放置方式。

先看產品本身。得益于創維研發團隊憑借專利技術打造的超薄電源板(6毫米厚,節省50%空間),和超薄音箱(15毫米厚,是普通電視音箱厚度的1/2),在不影響畫質的前提下,A7D系列整機薄至39.9毫米,較普通電視薄近一半。同時,隱形集線設計,將外接線纜化繁為整。

再看空間關系。傳承創維壁紙電視獨有的無縫貼墻設計,同時重構純平背板,A7D系列實現了機身與墻面的真正“零距離”貼合。不同于通過掛架等實現的“假無縫”,創維研發團隊攻克散熱、機震、模組設計等諸多技術難點,做到電視與墻面最大程度貼合。仿佛“融入”墻面的機體,除了帶來空間精簡的美感,也便于清潔保養。

在這里,硬件設計,讓電視實現了對家庭空間的物理融入。

軟件功能上,“百變藝術屏功能”,讓電視不止影音娛樂,更有多樣的場景體驗和人居審美體驗。

藝術畫廊模式,讓本就無縫貼墻的超薄電視能夠成為一幅幅家庭裝飾畫,通過精選不同風格世界名畫供用戶挑選展示,增添空間藝術氣息;家庭照片墻模式,讓電視成為動態的照片墻,傳遞家庭情感,通過手機APP上傳照片就能實現;氛圍空間模式,讓同一空間在不同時刻化身不同場景,內置節日氛圍、生日祝福、自然氛圍、晚間助眠等有聲動態場景;生活此刻模式,突出實用性的生活信息服務,個性化時鐘與天氣界面,可實時展示當地時間和天氣變化。

在這里,軟件設置,通過賦予電視繪畫、照片、氛圍裝飾、信息展板等不同“身份”,塑造不同的生活場景,更能體現用戶的生活意趣,也就讓電視實現了對家庭空間的情感融入。

創維壁紙電視A7D系列也并未忽略電視音畫體驗的本質,而是讓性能更為出眾,不被超薄電視和音畫品質不可兼得的行業魔咒桎梏,做到“既美也強”。

畫質方面,采用Smart矩陣式背光技術,百級背光分區、1000nits峰值亮度、97%?DCl-P3色域、△E≤1專業級色準和240Hz刷新率;音質方面,哈曼×創維聲學系統2.1、65W大功率、25W內置低音鼓、哈曼聯合調校。

創維壁紙電視A7D系列的推出,指向了場景體驗、美學感受、音畫娛樂的整體提升,這可能會為行業未來打開新的價值通道。

未來趨勢:“三大增強”引領行業價值再造

AWE 2023上看什么?新產品、新技術當然值得關注,產品技術背后的產業趨勢和消費風潮更值得捕捉。透過AWE 2023上備受媒體和用戶關注的壁紙電視,筆者也看到了電視行業的三大發展趨向:

首先,家電家居一體化趨勢進一步增強。AWE展上,頭部家電企業的主打產品,都在突出家居環境下的整體美感。除了創維這樣的電視巨頭推出了壁紙電視之外,以海爾為代表的白色家電巨頭、以方太為代表的廚電巨頭也都展出了與櫥柜完美匹配的嵌入式冰箱、嵌入式蒸烤箱、集成烹飪中心等產品,彰顯廚房、客廳、臥室等家庭空間的一體化設計和美學體驗??梢钥吹?,在創維們的帶動下,家電家居一體化的產業趨勢和消費風潮將進一步強化。

其次,高端市場的競爭壁壘進一步增強。從奧維云網、中怡康等研究機構的市場數據可以看到,近年來電視行業呈現出兩大基本特征:一是品牌集中度在逐步提升,二是高端市場在逆勢擴容。這意味著,高端市場的重要性愈加突出,競爭也會愈加激烈。持續打造OLED電視、Mini LED電視、壁紙電視等高端產品矩陣的創維,客觀上不斷升高了高端市場的競爭壁壘,也帶動了整個行業的高端化升級進程。

最后,電視行業創新空間進一步拓展。電視市場近年來持續下行,除了行業處于存量發展階段的原因之外,硬件價值單一、創新體驗缺乏也是重要原因。從壁紙電視的誕生和不斷迭代來看,未來傳統意義上的電視或許不再是用戶剛需,而電視的設計形態、存在的空間場景會變得更加豐富多元,成為“顯示無處不在”的重要組成部分。創新的抓手從“產品”升級到“場景”,就打開了電視行業更大的增長想象空間。

一段時間以來,在整體需求下行、新興品類崛起的背景下,外界對于電視價值的延續有著諸多質疑。但事實證明,用戶需求從來不會消失,只會迭代向前。對于電視產業來說,高端升級不止是顯示技術、智能科技的升級,還要準確把握用戶從“產品”到“場景”的需求轉變,唯有如此才能實現產業價值和用戶價值的新一輪再造,推動行業重回增長通道。

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