4月的上海,雖然氣溫并不高,但科技產(chǎn)業(yè)的熱度卻空前高漲。4月27日,持續(xù)十天的上海車展剛剛落幕,中國家電及消費電子博覽會(AWE 2023)又接棒而至。重回線下的AWE 2023風(fēng)采依舊,創(chuàng)維、海信、TCL、康佳、長虹、索尼、三星等國內(nèi)外家電巨頭悉數(shù)亮相,在展示前沿科技與創(chuàng)新產(chǎn)品的同時,也釋放出家電產(chǎn)業(yè)未來走向的趨勢信號。
就電視行業(yè)來說,除了百花齊放的新型顯示技術(shù)之外,最值得關(guān)注的是,曾經(jīng)千篇一律的電視產(chǎn)品形態(tài),居然結(jié)合用戶場景化需求實現(xiàn)了肉眼可見的變革創(chuàng)新。比如,在AWE 2023上亮相的創(chuàng)維壁紙電視A7D系列,就以“超薄無縫貼墻”的獨特產(chǎn)品形態(tài)和“百變藝術(shù)屏”的創(chuàng)意內(nèi)容呈現(xiàn),刷新了人們對于電視設(shè)計美學(xué)、場景功能的新認(rèn)知。
如今,家電家居一體化在產(chǎn)業(yè)端和消費端都已蔚然成風(fēng)。創(chuàng)維引領(lǐng)的壁紙電視創(chuàng)新浪潮,不僅為電視市場的擴(kuò)容注入了新動力,更重要的是將電視的進(jìn)化進(jìn)程從“功能硬件”推動到“場景融合”的新發(fā)展階段。
行業(yè)下行:亟待突破創(chuàng)新瓶頸
國內(nèi)電視在2016年迎來超5000萬的歷史一刻后,市場呈現(xiàn)連陰局面。從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)看,2016年至2022年,國內(nèi)電視銷售量分別為5089萬臺、4752萬臺、4868萬臺、4894萬臺、4450萬臺、3835萬臺、3634萬臺。特別是疫情三年,頹勢顯著。
與市場表現(xiàn)對應(yīng),相當(dāng)一部分品牌在原有的發(fā)展路徑上徘徊,個性不足,創(chuàng)新乏力。這深刻表明,按部就班沒有出路,變革是電視市場克制“崩盤”恐慌的唯一方法。
根據(jù)丁科技網(wǎng)觀察,優(yōu)秀品牌的良好表現(xiàn)、其它品類的成功經(jīng)驗,以及用戶需求的變化傾向,為電視行業(yè)變革點明了四條可行路徑:
一是顯示技術(shù)的創(chuàng)新。電視市場的整體不振,基本對應(yīng)著傳統(tǒng)液晶電視需求的持續(xù)走低。相較而言,以O(shè)LED、Mini LED等為代表的新興顯示技術(shù)蓬勃興起。根據(jù)Omdia數(shù)據(jù),2022年OLED電視全球出貨量651萬臺,相比2013年首次統(tǒng)計時的4400臺,增長1500倍左右;2022年Mini LED電視出貨量為300萬臺,2023年預(yù)計增至600萬臺,在2020年,相應(yīng)數(shù)據(jù)還是50萬臺左右。能夠逆勢運(yùn)行的電視品牌,都基本上收獲了新興顯示技術(shù)的紅利。
二是智能體驗的創(chuàng)新。智能化,是整個家電產(chǎn)業(yè)在數(shù)字時代升級的主題。比如,同樣普及度高、處在存量市場中的冰、洗、空大白電,伴隨便捷操作、主動服務(wù)等智能體驗的實現(xiàn),都在逐步凝聚新的成長動力。電視,本身就憑借大尺寸顯示界面“天然”享有智能交互優(yōu)勢,現(xiàn)有的智能體驗也還比較基礎(chǔ),存在成長空間。
三是產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新。電視市場的整體不振,也表現(xiàn)為平板電視需求的不振。除了尺寸不斷增大之外,相當(dāng)一部分電視產(chǎn)品在沿襲許久的平板形態(tài)上幾乎沒有任何變化,甚至配色、邊框設(shè)計等等也都新意寥寥。反觀另外一些品類,比如自誕生以來就保持高速成長的家用洗地機(jī),從單滾刷到雙滾刷、無滾刷、模塊化等等高頻的形態(tài)創(chuàng)新,凸顯了品類生命力。
四是家電家居的融合。當(dāng)代家庭越來越注重人居環(huán)境整體的和諧統(tǒng)一,這既要求家電家居之間彼此協(xié)調(diào)、相互襯托,也要求家電本身突出裝飾性、對環(huán)境美化的能力。比如,冰箱、烤箱等等都在做嵌入式設(shè)計,最近兩年甚至要做到平嵌、“零閃縫”等等,這就是要作為家居審美的一部分,與空間環(huán)境相和諧。
壁紙電視:場景融合的“創(chuàng)維樣本”
就丁科技網(wǎng)了解,即便是在電視市場表現(xiàn)相對優(yōu)秀的品牌,其中多數(shù)所做的改變,主要是在顯示技術(shù)和智能體驗方面。因為,這兩條路徑,標(biāo)準(zhǔn)化程度高,品牌大多能夠快速適應(yīng),已有的相關(guān)實踐經(jīng)驗也更多,容易穩(wěn)扎穩(wěn)打。相對來說,形態(tài)創(chuàng)新成熟經(jīng)驗有限,至于家居家電融合,存在著家電標(biāo)準(zhǔn)化與家居非標(biāo)化的矛盾。
不過,在標(biāo)準(zhǔn)化程度低、個性化程度高的產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新和家電家居融合方面布局,更見品牌功底,也更有可能創(chuàng)造“現(xiàn)象級”行業(yè)爆點。畢竟,這是整個家電行業(yè)都在探索的未來大課題,也是用戶追求個性、差異體驗的直接展現(xiàn)。
其實,產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新和家電家居融合方面,有品牌已經(jīng)先人一步:創(chuàng)維,就成功打造了壁紙電視這一新爆品。2022年推出的旗艦壁紙電視Q53系列,一經(jīng)推出即大獲成功。郎朗、楊千嬅、董璇、周潔瓊等明星都是Q53系列的用戶。
在AWE 2023現(xiàn)場,創(chuàng)維憑借強(qiáng)大的技術(shù)積淀、研發(fā)和生產(chǎn)實力,通過軟硬結(jié)合的方式,全新打造出能夠靈活適配多元、多變家裝風(fēng)格和家居場景的創(chuàng)維壁紙電視產(chǎn)品A7D系列,煥新電視形態(tài),并進(jìn)一步破局家電家居家裝一體化痛點。
“怎么裝 都好看”的創(chuàng)維壁紙電視A7D系列是對家電家居一體化的生動表達(dá),產(chǎn)品的鮮明個性呈現(xiàn)在兩個維度:
硬件形態(tài)上,“超薄無縫貼墻形態(tài)”,改變了傳統(tǒng)平板電視的外觀和放置方式。
先看產(chǎn)品本身。得益于創(chuàng)維研發(fā)團(tuán)隊?wèi){借專利技術(shù)打造的超薄電源板(6毫米厚,節(jié)省50%空間),和超薄音箱(15毫米厚,是普通電視音箱厚度的1/2),在不影響畫質(zhì)的前提下,A7D系列整機(jī)薄至39.9毫米,較普通電視薄近一半。同時,隱形集線設(shè)計,將外接線纜化繁為整。
再看空間關(guān)系。傳承創(chuàng)維壁紙電視獨有的無縫貼墻設(shè)計,同時重構(gòu)純平背板,A7D系列實現(xiàn)了機(jī)身與墻面的真正“零距離”貼合。不同于通過掛架等實現(xiàn)的“假無縫”,創(chuàng)維研發(fā)團(tuán)隊攻克散熱、機(jī)震、模組設(shè)計等諸多技術(shù)難點,做到電視與墻面最大程度貼合。仿佛“融入”墻面的機(jī)體,除了帶來空間精簡的美感,也便于清潔保養(yǎng)。
在這里,硬件設(shè)計,讓電視實現(xiàn)了對家庭空間的物理融入。
軟件功能上,“百變藝術(shù)屏功能”,讓電視不止影音娛樂,更有多樣的場景體驗和人居審美體驗。
藝術(shù)畫廊模式,讓本就無縫貼墻的超薄電視能夠成為一幅幅家庭裝飾畫,通過精選不同風(fēng)格世界名畫供用戶挑選展示,增添空間藝術(shù)氣息;家庭照片墻模式,讓電視成為動態(tài)的照片墻,傳遞家庭情感,通過手機(jī)APP上傳照片就能實現(xiàn);氛圍空間模式,讓同一空間在不同時刻化身不同場景,內(nèi)置節(jié)日氛圍、生日祝福、自然氛圍、晚間助眠等有聲動態(tài)場景;生活此刻模式,突出實用性的生活信息服務(wù),個性化時鐘與天氣界面,可實時展示當(dāng)?shù)貢r間和天氣變化。
在這里,軟件設(shè)置,通過賦予電視繪畫、照片、氛圍裝飾、信息展板等不同“身份”,塑造不同的生活場景,更能體現(xiàn)用戶的生活意趣,也就讓電視實現(xiàn)了對家庭空間的情感融入。
創(chuàng)維壁紙電視A7D系列也并未忽略電視音畫體驗的本質(zhì),而是讓性能更為出眾,不被超薄電視和音畫品質(zhì)不可兼得的行業(yè)魔咒桎梏,做到“既美也強(qiáng)”。
畫質(zhì)方面,采用Smart矩陣式背光技術(shù),百級背光分區(qū)、1000nits峰值亮度、97%?DCl-P3色域、△E≤1專業(yè)級色準(zhǔn)和240Hz刷新率;音質(zhì)方面,哈曼×創(chuàng)維聲學(xué)系統(tǒng)2.1、65W大功率、25W內(nèi)置低音鼓、哈曼聯(lián)合調(diào)校。
創(chuàng)維壁紙電視A7D系列的推出,指向了場景體驗、美學(xué)感受、音畫娛樂的整體提升,這可能會為行業(yè)未來打開新的價值通道。
未來趨勢:“三大增強(qiáng)”引領(lǐng)行業(yè)價值再造
AWE 2023上看什么?新產(chǎn)品、新技術(shù)當(dāng)然值得關(guān)注,產(chǎn)品技術(shù)背后的產(chǎn)業(yè)趨勢和消費風(fēng)潮更值得捕捉。透過AWE 2023上備受媒體和用戶關(guān)注的壁紙電視,筆者也看到了電視行業(yè)的三大發(fā)展趨向:
首先,家電家居一體化趨勢進(jìn)一步增強(qiáng)。AWE展上,頭部家電企業(yè)的主打產(chǎn)品,都在突出家居環(huán)境下的整體美感。除了創(chuàng)維這樣的電視巨頭推出了壁紙電視之外,以海爾為代表的白色家電巨頭、以方太為代表的廚電巨頭也都展出了與櫥柜完美匹配的嵌入式冰箱、嵌入式蒸烤箱、集成烹飪中心等產(chǎn)品,彰顯廚房、客廳、臥室等家庭空間的一體化設(shè)計和美學(xué)體驗??梢钥吹?,在創(chuàng)維們的帶動下,家電家居一體化的產(chǎn)業(yè)趨勢和消費風(fēng)潮將進(jìn)一步強(qiáng)化。
其次,高端市場的競爭壁壘進(jìn)一步增強(qiáng)。從奧維云網(wǎng)、中怡康等研究機(jī)構(gòu)的市場數(shù)據(jù)可以看到,近年來電視行業(yè)呈現(xiàn)出兩大基本特征:一是品牌集中度在逐步提升,二是高端市場在逆勢擴(kuò)容。這意味著,高端市場的重要性愈加突出,競爭也會愈加激烈。持續(xù)打造OLED電視、Mini LED電視、壁紙電視等高端產(chǎn)品矩陣的創(chuàng)維,客觀上不斷升高了高端市場的競爭壁壘,也帶動了整個行業(yè)的高端化升級進(jìn)程。
最后,電視行業(yè)創(chuàng)新空間進(jìn)一步拓展。電視市場近年來持續(xù)下行,除了行業(yè)處于存量發(fā)展階段的原因之外,硬件價值單一、創(chuàng)新體驗缺乏也是重要原因。從壁紙電視的誕生和不斷迭代來看,未來傳統(tǒng)意義上的電視或許不再是用戶剛需,而電視的設(shè)計形態(tài)、存在的空間場景會變得更加豐富多元,成為“顯示無處不在”的重要組成部分。創(chuàng)新的抓手從“產(chǎn)品”升級到“場景”,就打開了電視行業(yè)更大的增長想象空間。
一段時間以來,在整體需求下行、新興品類崛起的背景下,外界對于電視價值的延續(xù)有著諸多質(zhì)疑。但事實證明,用戶需求從來不會消失,只會迭代向前。對于電視產(chǎn)業(yè)來說,高端升級不止是顯示技術(shù)、智能科技的升級,還要準(zhǔn)確把握用戶從“產(chǎn)品”到“場景”的需求轉(zhuǎn)變,唯有如此才能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值和用戶價值的新一輪再造,推動行業(yè)重回增長通道。
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