快手舉辦“短視頻與直播賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇”,探討短視頻直播新方向
3月27日——3月30日,第十一屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )在成都舉行,作為網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)領(lǐng)域規格最高、規模最大、具有行業(yè)“風(fēng)向標”的國家級盛會(huì ),此次大會(huì )重點(diǎn)圍繞深耕精品內容、壯大主流輿論、強化科技賦能、深化行業(yè)治理、加強國際傳播等五個(gè)議題展開(kāi)。 作為大會(huì )的重要活動(dòng),“短視頻與直播賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇”于3月27日下午成功舉辦,本次論壇由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目管理司指導,中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)協(xié)會(huì )主辦,協(xié)
2024-03-29 14:35:24
來(lái)源:丁科技網(wǎng)??

3月27日——3月30日,第十一屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )在成都舉行,作為網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)領(lǐng)域規格最高、規模最大、具有行業(yè)“風(fēng)向標”的國家級盛會(huì ),此次大會(huì )重點(diǎn)圍繞深耕精品內容、壯大主流輿論、強化科技賦能、深化行業(yè)治理、加強國際傳播等五個(gè)議題展開(kāi)。

作為大會(huì )的重要活動(dòng),“短視頻與直播賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇”于3月27日下午成功舉辦,本次論壇由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目管理司指導,中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)協(xié)會(huì )主辦,協(xié)會(huì )MCN工委會(huì )、短視頻和直播工委會(huì )、快手科技承辦。

以“共筑新生態(tài) 賦能新發(fā)展”為主題,邀請多位重要嘉賓,深度探討短視頻、直播、微短劇、數字視聽(tīng)新技術(shù)應用等課題,多元素、多樣態(tài)、多方式重點(diǎn)展示網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)優(yōu)秀內容和最新科技成果,助推視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展?;顒?dòng)由中國傳媒大學(xué)校務(wù)委員會(huì )副主任、本科生院院長(cháng)、中國網(wǎng)絡(luò )視頻研究中心主任王曉紅教授主持。

新技術(shù)浪潮加速沖擊  短視頻行業(yè)步入深度變革新階段

隨著(zhù)數字技術(shù)的不斷進(jìn)步,短視頻和直播已成為現代社會(huì )中不可或缺的一部分。以短視頻和直播為基礎的電商經(jīng)濟也進(jìn)入了高速發(fā)展的階段,成為擴大內需、助推經(jīng)濟內循環(huán)的核心引擎之一?!岸桃曨l與直播賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇”邀請到的多位行業(yè)大咖,在會(huì )議上紛紛發(fā)表了獨到的見(jiàn)解,共同探討了短視頻直播行業(yè)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)。
國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目管理司副司長(cháng)趙國梁首先進(jìn)行了致辭,趙國梁表示,短視頻與直播以其內容豐富、形式靈活、覆蓋面廣、觸達率高、影響力強等優(yōu)勢,成為平臺企業(yè)融入千行百業(yè)的有效渠道,也是不斷輸出信息量和價(jià)值觀(guān),具有廣泛傳播力和影響力的內容載體。

成都市委宣傳部副部長(cháng)、成都市廣播電視臺黨委副書(shū)記、總編輯王炯則認為,短視頻和直播平臺能夠創(chuàng )新性賦能城市宣傳,創(chuàng )造性推動(dòng)城市經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,不斷打造具有地域特色的符號和標簽,助力城市破圈出圈。

在主題演講環(huán)節,國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南從微短劇的繁榮現狀、背后的原因等方面進(jìn)行了細致分析。祝燕南表示,微短劇以及延伸出來(lái)的網(wǎng)絡(luò )新型直播,都是當今中國和全球網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)最吸引人的風(fēng)口,中國短劇出海的業(yè)務(wù)甚至形成了世界的文化比較獨特的繁榮景象??焓肿鳛榈谝粋€(gè)站在發(fā)現短劇價(jià)值的賽道上的選手,在短視頻領(lǐng)域賽道上,展現了矯健的身影。

中國國家創(chuàng )新與發(fā)展戰略研究會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國科學(xué)院大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授呂本富帶來(lái)了以“智能時(shí)代的短視頻直播”為主題的精彩分享。呂本富表示,目前短視頻直播已經(jīng)有兩個(gè)成熟的商業(yè)模式,即帶貨和短劇,當下大火的AI視頻生成將促進(jìn)短視頻產(chǎn)業(yè)加速,尤其是視頻生成模型Sora的出現,將提升視頻生成的質(zhì)量和效率,對短視頻行業(yè)具有變革作用。

賦能多元產(chǎn)業(yè)  短視頻直播助力社會(huì )和經(jīng)濟發(fā)展

繼主題演講后,廣西壯族自治區廣播電視局黨組成員、副局長(cháng)劉伯賢發(fā)布第六屆“三月三”網(wǎng)絡(luò )短視頻大賽活動(dòng)。據悉,這項大賽由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)司、廣西壯族自治區黨委宣傳部指導,廣西、內蒙古、西藏、寧夏、新疆廣播電視局及廣西區直有關(guān)單位聯(lián)合舉辦,旨在助力構建“廣西三月三”文化旅游品牌活動(dòng),挖掘創(chuàng )作傳統民族文化視聽(tīng)作品。據劉伯賢介紹,自2019年以來(lái),“三月三”網(wǎng)絡(luò )短視頻大賽已連續舉辦了五屆,累計征集參賽作品6569部,共評選出優(yōu)秀作品411項,優(yōu)秀組織單位80家,相關(guān)作品及話(huà)題全網(wǎng)傳播總量超3億次,現已成為聚焦民族團結進(jìn)步、聯(lián)動(dòng)五個(gè)自治區、具有一定影響力的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)品牌賽事。第六屆“三月三”網(wǎng)絡(luò )短視頻大賽將聚焦“石榴花開(kāi)向未來(lái)”這一主題,設置“和諧篇”“美麗篇”“文化篇”“奮進(jìn)篇”“廣西三月三”五大板塊內容,同時(shí)邀請快手作為協(xié)辦單位,借助快手等知名網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺進(jìn)行宣傳推廣。

在接下來(lái)的主題分享環(huán)節,哈爾濱市委常委、宣傳部長(cháng)蘭峰率先以“網(wǎng)絡(luò )通世界 視聽(tīng)賞冰雪”為主題,介紹在快手這樣的短視頻、直播平臺上,如何通過(guò)短視頻+直播內容助力哈爾濱冰雪旅游火爆“出圈”,蘭峰通過(guò)大量事例和數據化展現,從不同維度全面復盤(pán)了哈爾濱通過(guò)短視頻和直播在短時(shí)間內迅速提升城市的知名度和影響力,引爆全民狂歡,從而實(shí)現口碑與效益的雙豐收。

快手文娛業(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)中心負責人于軻重點(diǎn)分享了快手微短劇的發(fā)展模式,于軻介紹,目前微短劇的全網(wǎng)用戶(hù)已超5億,市場(chǎng)已經(jīng)邁入成熟期,從“瘋狂生長(cháng)”階段進(jìn)入到了“健康發(fā)展”階段??焓肿鳛樽钤缛刖值闹匾脚_,從供給側來(lái)說(shuō)共有十幾萬(wàn)名微短劇創(chuàng )作者,截至2024年年初,快手星芒短劇已經(jīng)累計推出近1000部作品。同時(shí),快手擁有著(zhù)2.7億的微短劇日活用戶(hù),微短劇用戶(hù)規模全網(wǎng)最大。面對如此龐大的用戶(hù)群體,快手也一直秉承著(zhù)“微”而不弱、“短”而不淺、“劇”有品質(zhì)的原則,未來(lái)將堅持以品質(zhì)化精品化為主,通過(guò)“微短劇+ip”、“微短劇+新科技”、“微短劇+文旅”等方式,持續做出“高品質(zhì)、有價(jià)值”的微短劇。

湖北長(cháng)江壟上傳媒集團有限公司黨委委員、副總編輯、高級記者李艷從另一種視角,介紹短視頻和直播在三農領(lǐng)域起到的重要作用。李艷認為,隨著(zhù)直播、短視頻等行業(yè)的興起,手機成為了“新農具”,直播成為了“新農活”。湖北長(cháng)江壟上傳媒集團旗下的三農MCN機構——壟上MCN以”短視頻+直播“為抓手,在農(旅)產(chǎn)品電商、農業(yè)技術(shù)服務(wù)、農產(chǎn)品區域公用品牌、傳統文化傳播、人力資源服務(wù)等五個(gè)發(fā)面開(kāi)展了相關(guān)工作,在三農領(lǐng)域深挖洞廣積糧,助力鄉村振興工作和縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

短視頻時(shí)代,文旅傳播的流量密碼到底是什么?對此,無(wú)憂(yōu)傳媒集團首席戰略官劉甜表示,短視頻時(shí)代正在讓文旅傳播形態(tài)和內涵無(wú)限發(fā)散,現代文旅產(chǎn)業(yè)必須錨定差異化IP,利用社交媒體構建高質(zhì)量?jì)热轄I(yíng)銷(xiāo)新打法。

古麥嘉禾聯(lián)合創(chuàng )始人于愛(ài)山帶來(lái)了不一樣的觀(guān)點(diǎn),他認為,短視頻內容行業(yè)發(fā)展至今,已延伸出直播、微短劇等多種不同賽道及形態(tài),用戶(hù)對于內容消費的需求出現了明顯的碎片化、多樣化、多元化特點(diǎn)。在短視頻行業(yè)的增長(cháng)趨勢下,未來(lái)還有更多創(chuàng )新性的可能,作為從業(yè)者,有義務(wù)輸出高質(zhì)量?jì)热?,維持短視頻生態(tài)健康良性發(fā)展。

從“網(wǎng)紅”變“長(cháng)紅”  打造積極健康網(wǎng)紅生態(tài)

在最后的圓桌討論環(huán)節,多位嘉賓圍繞“打造健康網(wǎng)紅經(jīng)濟”進(jìn)行探討??焓治⒍虅?chuàng )作者一只璐認為創(chuàng )作者的流量密碼是一直創(chuàng )新,在內容和電商上持續創(chuàng )新,不斷讓粉絲知道他關(guān)注的這個(gè)人是一直在前進(jìn)的一個(gè)人,給他們帶來(lái)這種積極的正向引導,讓他們每一次看到你就感覺(jué)要更努力,而不是給他們帶來(lái)負能量。一只璐說(shuō),她認為創(chuàng )作者要負責任地服務(wù)好每一個(gè)信任你的粉絲。

其他嘉賓也發(fā)表了自己的觀(guān)點(diǎn),麥芽傳媒合伙人,品牌營(yíng)銷(xiāo)總監冉旭認為,所謂健康網(wǎng)紅經(jīng)濟,站在機構的角度來(lái)講,一是長(cháng)久持續地發(fā)展,二是為觀(guān)眾為粉絲帶來(lái)有趣或者有用的內容,三是不為一些劣質(zhì)的流量吸引,不去博不良熱點(diǎn)的流量。知乎執行總編輯張靜雅則強調了優(yōu)質(zhì)內容的重要性:“我們是一直本著(zhù)要做好內容,我們相信問(wèn)題是讓這個(gè)社會(huì )前進(jìn)的一個(gè)動(dòng)力,有問(wèn)題就有答案?!?/p>

作為網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)高質(zhì)量發(fā)展的重要一環(huán),短視頻與直播造就了消費文化和生活方式的變革,其以平臺為紐帶,牽引著(zhù)供需兩端,為工業(yè)品、農產(chǎn)品高效流通開(kāi)辟了新的“賽道”。在本次“短視頻與直播賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇”上,嘉賓們分享了大量關(guān)于直播短視頻行業(yè)的新思考、新方向、新方法,為短視頻與直播行業(yè)發(fā)展提供了有益見(jiàn)解和前沿觀(guān)察。在數字時(shí)代新媒體發(fā)展日?;谋尘跋?,短視頻直播平臺將持續賦能供需兩端,為促進(jìn)地方經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng )造更多契機??焓忠矊⒃谛袠I(yè)繁榮向好的整體趨勢下,持續推進(jìn)平臺的生態(tài)化布局,不斷深化探索平臺與其他行業(yè)的融合發(fā)展,釋放平臺更多價(jià)值。

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