3月27日——3月30日，第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在成都舉行，作為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域規(guī)格最高、規(guī)模最大、具有行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”的國(guó)家級(jí)盛會(huì)，此次大會(huì)重點(diǎn)圍繞深耕精品內(nèi)容、壯大主流輿論、強(qiáng)化科技賦能、深化行業(yè)治理、加強(qiáng)國(guó)際傳播等五個(gè)議題展開(kāi)。

作為大會(huì)的重要活動(dòng)，“短視頻與直播賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇”于3月27日下午成功舉辦，本次論壇由國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司指導(dǎo)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)主辦，協(xié)會(huì)MCN工委會(huì)、短視頻和直播工委會(huì)、快手科技承辦。

以“共筑新生態(tài) 賦能新發(fā)展”為主題，邀請(qǐng)多位重要嘉賓，深度探討短視頻、直播、微短劇、數(shù)字視聽(tīng)新技術(shù)應(yīng)用等課題，多元素、多樣態(tài)、多方式重點(diǎn)展示網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)優(yōu)秀內(nèi)容和最新科技成果，助推視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。活動(dòng)由中國(guó)傳媒大學(xué)校務(wù)委員會(huì)副主任、本科生院院長(zhǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅教授主持。

新技術(shù)浪潮加速?zèng)_擊  短視頻行業(yè)步入深度變革新階段

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步，短視頻和直播已成為現(xiàn)代社會(huì)中不可或缺的一部分。以短視頻和直播為基礎(chǔ)的電商經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入了高速發(fā)展的階段，成為擴(kuò)大內(nèi)需、助推經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的核心引擎之一。“短視頻與直播賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇”邀請(qǐng)到的多位行業(yè)大咖，在會(huì)議上紛紛發(fā)表了獨(dú)到的見(jiàn)解，共同探討了短視頻直播行業(yè)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)。
國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司副司長(zhǎng)趙國(guó)梁首先進(jìn)行了致辭，趙國(guó)梁表示，短視頻與直播以其內(nèi)容豐富、形式靈活、覆蓋面廣、觸達(dá)率高、影響力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，成為平臺(tái)企業(yè)融入千行百業(yè)的有效渠道，也是不斷輸出信息量和價(jià)值觀，具有廣泛傳播力和影響力的內(nèi)容載體。

成都市委宣傳部副部長(zhǎng)、成都市廣播電視臺(tái)黨委副書記、總編輯王炯則認(rèn)為，短視頻和直播平臺(tái)能夠創(chuàng)新性賦能城市宣傳，創(chuàng)造性推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷打造具有地域特色的符號(hào)和標(biāo)簽，助力城市破圈出圈。

在主題演講環(huán)節(jié)，國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南從微短劇的繁榮現(xiàn)狀、背后的原因等方面進(jìn)行了細(xì)致分析。祝燕南表示，微短劇以及延伸出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)新型直播，都是當(dāng)今中國(guó)和全球網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)最吸引人的風(fēng)口，中國(guó)短劇出海的業(yè)務(wù)甚至形成了世界的文化比較獨(dú)特的繁榮景象?？焓肿鳛榈谝粋€(gè)站在發(fā)現(xiàn)短劇價(jià)值的賽道上的選手，在短視頻領(lǐng)域賽道上，展現(xiàn)了矯健的身影。

中國(guó)國(guó)家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)科學(xué)院大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授呂本富帶來(lái)了以“智能時(shí)代的短視頻直播”為主題的精彩分享。呂本富表示，目前短視頻直播已經(jīng)有兩個(gè)成熟的商業(yè)模式，即帶貨和短劇，當(dāng)下大火的AI視頻生成將促進(jìn)短視頻產(chǎn)業(yè)加速，尤其是視頻生成模型Sora的出現(xiàn)，將提升視頻生成的質(zhì)量和效率，對(duì)短視頻行業(yè)具有變革作用。

賦能多元產(chǎn)業(yè)  短視頻直播助力社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展

繼主題演講后，廣西壯族自治區(qū)廣播電視局黨組成員、副局長(zhǎng)劉伯賢發(fā)布第六屆“三月三”網(wǎng)絡(luò)短視頻大賽活動(dòng)。據(jù)悉，這項(xiàng)大賽由國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司、廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部指導(dǎo)，廣西、內(nèi)蒙古、西藏、寧夏、新疆廣播電視局及廣西區(qū)直有關(guān)單位聯(lián)合舉辦，旨在助力構(gòu)建“廣西三月三”文化旅游品牌活動(dòng)，挖掘創(chuàng)作傳統(tǒng)民族文化視聽(tīng)作品。據(jù)劉伯賢介紹，自2019年以來(lái)，“三月三”網(wǎng)絡(luò)短視頻大賽已連續(xù)舉辦了五屆，累計(jì)征集參賽作品6569部，共評(píng)選出優(yōu)秀作品411項(xiàng)，優(yōu)秀組織單位80家，相關(guān)作品及話題全網(wǎng)傳播總量超3億次，現(xiàn)已成為聚焦民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步、聯(lián)動(dòng)五個(gè)自治區(qū)、具有一定影響力的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)品牌賽事。第六屆“三月三”網(wǎng)絡(luò)短視頻大賽將聚焦“石榴花開(kāi)向未來(lái)”這一主題，設(shè)置“和諧篇”“美麗篇”“文化篇”“奮進(jìn)篇”“廣西三月三”五大板塊內(nèi)容，同時(shí)邀請(qǐng)快手作為協(xié)辦單位，借助快手等知名網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣。

在接下來(lái)的主題分享環(huán)節(jié)，哈爾濱市委常委、宣傳部長(zhǎng)蘭峰率先以“網(wǎng)絡(luò)通世界 視聽(tīng)賞冰雪”為主題，介紹在快手這樣的短視頻、直播平臺(tái)上，如何通過(guò)短視頻+直播內(nèi)容助力哈爾濱冰雪旅游火爆“出圈”，蘭峰通過(guò)大量事例和數(shù)據(jù)化展現(xiàn)，從不同維度全面復(fù)盤了哈爾濱通過(guò)短視頻和直播在短時(shí)間內(nèi)迅速提升城市的知名度和影響力，引爆全民狂歡，從而實(shí)現(xiàn)口碑與效益的雙豐收。

快手文娛業(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻重點(diǎn)分享了快手微短劇的發(fā)展模式，于軻介紹，目前微短劇的全網(wǎng)用戶已超5億，市場(chǎng)已經(jīng)邁入成熟期，從“瘋狂生長(zhǎng)”階段進(jìn)入到了“健康發(fā)展”階段。快手作為最早入局的重要平臺(tái)，從供給側(cè)來(lái)說(shuō)共有十幾萬(wàn)名微短劇創(chuàng)作者，截至2024年年初，快手星芒短劇已經(jīng)累計(jì)推出近1000部作品。同時(shí)，快手擁有著2.7億的微短劇日活用戶，微短劇用戶規(guī)模全網(wǎng)最大。面對(duì)如此龐大的用戶群體，快手也一直秉承著“微”而不弱、“短”而不淺、“劇”有品質(zhì)的原則，未來(lái)將堅(jiān)持以品質(zhì)化精品化為主，通過(guò)“微短劇+ip”、“微短劇+新科技”、“微短劇+文旅”等方式，持續(xù)做出“高品質(zhì)、有價(jià)值”的微短劇。

湖北長(zhǎng)江壟上傳媒集團(tuán)有限公司黨委委員、副總編輯、高級(jí)記者李艷從另一種視角，介紹短視頻和直播在三農(nóng)領(lǐng)域起到的重要作用。李艷認(rèn)為，隨著直播、短視頻等行業(yè)的興起，手機(jī)成為了“新農(nóng)具”，直播成為了“新農(nóng)活”。湖北長(zhǎng)江壟上傳媒集團(tuán)旗下的三農(nóng)MCN機(jī)構(gòu)——壟上MCN以”短視頻+直播“為抓手，在農(nóng)（旅）產(chǎn)品電商、農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、傳統(tǒng)文化傳播、人力資源服務(wù)等五個(gè)發(fā)面開(kāi)展了相關(guān)工作，在三農(nóng)領(lǐng)域深挖洞廣積糧，助力鄉(xiāng)村振興工作和縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

短視頻時(shí)代，文旅傳播的流量密碼到底是什么？對(duì)此，無(wú)憂傳媒集團(tuán)首席戰(zhàn)略官劉甜表示，短視頻時(shí)代正在讓文旅傳播形態(tài)和內(nèi)涵無(wú)限發(fā)散，現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)必須錨定差異化IP，利用社交媒體構(gòu)建高質(zhì)量?jī)?nèi)容營(yíng)銷新打法。

古麥嘉禾聯(lián)合創(chuàng)始人于愛(ài)山帶來(lái)了不一樣的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，短視頻內(nèi)容行業(yè)發(fā)展至今，已延伸出直播、微短劇等多種不同賽道及形態(tài)，用戶對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)的需求出現(xiàn)了明顯的碎片化、多樣化、多元化特點(diǎn)。在短視頻行業(yè)的增長(zhǎng)趨勢(shì)下，未來(lái)還有更多創(chuàng)新性的可能，作為從業(yè)者，有義務(wù)輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，維持短視頻生態(tài)健康良性發(fā)展。

從“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”  打造積極健康網(wǎng)紅生態(tài)

在最后的圓桌討論環(huán)節(jié)，多位嘉賓圍繞“打造健康網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行探討?？焓治⒍虅?chuàng)作者一只璐認(rèn)為創(chuàng)作者的流量密碼是一直創(chuàng)新，在內(nèi)容和電商上持續(xù)創(chuàng)新，不斷讓粉絲知道他關(guān)注的這個(gè)人是一直在前進(jìn)的一個(gè)人，給他們帶來(lái)這種積極的正向引導(dǎo)，讓他們每一次看到你就感覺(jué)要更努力，而不是給他們帶來(lái)負(fù)能量。一只璐說(shuō)，她認(rèn)為創(chuàng)作者要負(fù)責(zé)任地服務(wù)好每一個(gè)信任你的粉絲。

其他嘉賓也發(fā)表了自己的觀點(diǎn)，麥芽傳媒合伙人，品牌營(yíng)銷總監(jiān)冉旭認(rèn)為，所謂健康網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，站在機(jī)構(gòu)的角度來(lái)講，一是長(zhǎng)久持續(xù)地發(fā)展，二是為觀眾為粉絲帶來(lái)有趣或者有用的內(nèi)容，三是不為一些劣質(zhì)的流量吸引，不去博不良熱點(diǎn)的流量。知乎執(zhí)行總編輯張靜雅則強(qiáng)調(diào)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性：“我們是一直本著要做好內(nèi)容，我們相信問(wèn)題是讓這個(gè)社會(huì)前進(jìn)的一個(gè)動(dòng)力，有問(wèn)題就有答案?！?/p>

作為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)高質(zhì)量發(fā)展的重要一環(huán)，短視頻與直播造就了消費(fèi)文化和生活方式的變革，其以平臺(tái)為紐帶，牽引著供需兩端，為工業(yè)品、農(nóng)產(chǎn)品高效流通開(kāi)辟了新的“賽道”。在本次“短視頻與直播賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇”上，嘉賓們分享了大量關(guān)于直播短視頻行業(yè)的新思考、新方向、新方法，為短視頻與直播行業(yè)發(fā)展提供了有益見(jiàn)解和前沿觀察。在數(shù)字時(shí)代新媒體發(fā)展日?；谋尘跋?，短視頻直播平臺(tái)將持續(xù)賦能供需兩端，為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造更多契機(jī)。快手也將在行業(yè)繁榮向好的整體趨勢(shì)下，持續(xù)推進(jìn)平臺(tái)的生態(tài)化布局，不斷深化探索平臺(tái)與其他行業(yè)的融合發(fā)展，釋放平臺(tái)更多價(jià)值。