快手聯動群星發起“春日星動力” 話題播放超42億
春日元氣滿滿,美好如期而至。為了給廣大用戶帶來更多驚喜與浪漫,快手娛樂聯動群星發起“春日星動力”話題活動,打造了一系列優質春日短視頻與直播內容。2月14日至4月14日,相關話題累計播放量高達42億+。通過高聲量的娛樂活動策劃,彰顯快手明星生態的影響力與價值。 娛樂玩法升級,優質內容不間斷 一直以來,快樂娛樂堅持做“大眾的娛樂”,對待明星始終強調真實與真誠,不僅幫助他們做好真實日常的分享,還
2023-04-28 17:42:01
來源:丁科技網??

春日元氣滿滿,美好如期而至。為了給廣大用戶帶來更多驚喜與浪漫,快手娛樂聯動群星發起“春日星動力”話題活動,打造了一系列優質春日短視頻與直播內容。2月14日至4月14日,相關話題累計播放量高達42億+。通過高聲量的娛樂活動策劃,彰顯快手明星生態的影響力與價值。

娛樂玩法升級,優質內容不間斷

一直以來,快樂娛樂堅持做“大眾的娛樂”,對待明星始終強調真實與真誠,不僅幫助他們做好真實日常的分享,還通過精細化運營提高其內容的豐富性。

本次活動中,快手娛樂就借助喜聞樂見的春日場景,邀請明星圍繞#春日星動力 話題進行花式創作,向粉絲呈現當下更真實、更鮮活的自己。話題激發了明星們的短視頻創作熱情,活動期間,曾黎發布作品55個,寶石Gem、趙櫻子、張大大的作品數,也均超過了40個。

在明星們通過短視頻內容熱情迎接春日時,快手老鐵也通過評論、點贊等方式和明星們熱情互動?;顒又?,鞠婧祎獲總點贊量為5554萬+,張予曦獲總點贊量1009萬+,檀健次獲總點贊量992萬+。生活化的內容分享,拉近了明星與粉絲們的距離,營造了高互動、強參與的良好氛圍。

與此同時,明星們在快手中不是固定場景下的“營業狀態”,而是像身邊的朋友一樣透露著煙火氣,在短視頻中,他們會與粉絲聊日常、分享運動方式、玩熱梗等。在短視頻中,用戶既能看到鞠婧祎、黃景瑜、蔡卓妍大秀神仙顏值,也能看到成龍、吳磊、謝娜展示精彩生活,還能看到檀健次、楊迪、岳云鵬藏都藏不住的搞笑屬性。

在短視頻之外,活動期間,快手娛樂還打造了主題豐富的直播內容。其中,時代少年團成員宋亞軒與丁程鑫均選擇在快手舉辦生日會直播,觀看量分別達到4750.7萬和4716.8萬;檀健次則在直播間用真心話大冒險嘮嗑,吃著火鍋回答粉絲的提問,觀看量達到2928.5萬;此外,張藝凡、樊少皇等新老藝人也紛紛開播,直播間中強調真實反應、弱化編排的直播設計,成功將明星的自然狀態呈現給了每一個觀眾。

不僅如此,大熱劇綜也積極參與“春日星動力”活動。年度熱劇《狂飆》劇組演員空降,與老鐵們展開積極互動;口碑網劇《山河之影》兩大主演親臨,進行掃樓尋寶大挑戰;爆款綜藝《你好,星期六》成員李雪琴、楊迪、檀健次,玩起“限定營業”;參加《哈哈哈哈哈》寶石Gem,也直播上演“爆料揭秘”。

此外,黃子韜、孫怡等明星,也紛紛邀請老鐵打卡“追更時光”?;顒又?,明星們高頻的創作狀態,簡直把快手玩成了春季“朋友圈”,越來越多的明星們選擇快手作為他們分享真實生活的平臺。而隨著快手不斷升級娛樂玩法,未來我們能看到的場景,將會是越來越多的明星與用戶緊密地玩在一起。

實現營銷價值,促進商業變現

讓明星獲得更多關注的同時,快手的電商直播、品牌廣告投放等商業化工具,都可以直接為明星所用,賦予他們更多商業變機會。

本次活動期間,王祖藍就在快手舉辦了“回歸盛典”,通過直播分享優質好物。在回歸首秀中,他與快手頭部電商主播瑜大公子的合作十分默契,不僅整體狀態收放自如,帶起貨來也游刃有余。最終,這場電商直播GMV達到500萬,累計觀看也突破3590萬。

當然,隨著入駐快手的明星個人IP聲量擴大之后,也有更多機會獲得中高端甚至奢侈品牌的青睞。比如,說唱歌手楊和蘇、電影演員李燦森、流行歌手周柏豪,就參與到#天梭超級玩家系列#的短視頻推廣,取得總曝光2165萬+、總播放1540萬+、總互動17萬+的成績,在快手平臺內完成了商業變現的閉環。

其實,無論是本次活動體現的明星內容影響力,還是一次次彰顯的營銷價值與商業價值,都離不開快手平臺良好的娛樂生態和運營能力。近年來,快手娛樂在明星生態的布局上火力全開,截至2023年4月,已有2100多個明星賬號入駐快手,整體粉絲量超14億。而在“真實”與“平等”理念下,明星與用戶的距離被快速拉近,用戶在快手也有更多機會同喜愛的明星深度互動。

縱觀如今的快手明星生態,既有周杰倫、成龍等國民巨星,也有黃子韜、迪麗熱巴等知名偶像;既有岳云鵬、郭德綱、馮鞏等老幼皆知的喜劇明星,也有時代少年團、INTO1等備受年輕人喜愛的新生代組合;同時還有許許多多與老鐵文化深度契合的明星藝人,在這里分享真實、鮮活、接地氣的日常,整個娛樂氛圍可感且可觸。

同時,快手也在通過內容策劃、活動策劃等方式,積極幫助明星融入社區氛圍、獲得主動運營的能力。今年春天,在“春日星動力”話題活動完結后,“春日隨星游”活動隨即開啟踏青出行季。而未來,快手娛樂將持續推進多樣化的明星互動活動,全年熱點玩不停,陪老鐵走過四季。

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