618下滑,不影響零售市場向好
一年一度的618已經(jīng)落下帷幕,在“低價”成為競爭主題的背景下,618的全網(wǎng)成交額處于下滑態(tài)勢,消費者對于618的熱情也不再像以往那樣高漲。
原創(chuàng)
2024-06-24 07:54:29
來源:丁科技網(wǎng)??
作者:魏琪

[丁科技網(wǎng)觀察] 一年一度的618已經(jīng)落下帷幕,在“低價”成為競爭主題的背景下,618的全網(wǎng)成交額處于下滑態(tài)勢,消費者對于618的熱情也不再像以往那樣高漲。

星圖數(shù)據(jù)顯示,2024年618全網(wǎng)銷售總額為7428億元,而去年為7987億元,同比下降7%。從618全網(wǎng)銷售結(jié)構(gòu)來看,綜合性電商銷售額為5717億元(含點淘),直播電商銷售額為2068億元,社區(qū)團(tuán)購139億元,即時零售249億元。

來源:星圖數(shù)據(jù)

可以看出,綜合性電商和直播電商是618銷售的絕對主力,但二者的表現(xiàn)卻大相徑庭。從星圖數(shù)據(jù)來看,2024年618天貓、京東、拼多多三家綜合性電商銷售額同比下滑6.9%,這一下滑幅度和618全網(wǎng)下滑幅度基本一致;而直播電商抖音、快手和點淘的銷售額則同比增長12%,仍然保持著較高的成長勢頭。

綜合性電商式微,直播電商高走,618大促兩大陣營形成了此消彼長的態(tài)勢。丁科技網(wǎng)注意到,綜合性電商其實也意識到直播電商對自己分流效應(yīng),也在努力補直播電商的課。比如,淘天布局了直播電商點淘,京東則在618力推數(shù)字人直播等,但整體來看,發(fā)展勢能無法和短視頻巨頭抖音、快手巨頭相比。另外,騰訊視頻號也在發(fā)力直播電商,6月18日明星鐘麗緹在視頻號直播帶貨,創(chuàng)下視頻號首個場觀突破1000萬達(dá)人帶貨直播間記錄。

隨著618進(jìn)入下滑周期,“大促時代”的落幕也成為必然。拉長促銷周期、爭奪全網(wǎng)最低價、升級僅退款服務(wù)等,都讓電商平臺和無數(shù)商家“疲憊不堪”,商家和消費者對于618大促也變得越來越理性。以家電品牌為例,618期間除了常規(guī)的宣傳之外,以往刷戰(zhàn)報數(shù)據(jù)、定義各種行業(yè)第一的宣傳要少了很多;消費者借助大促大量“囤貨”意識也逐漸消退,細(xì)水長流成為購物的常態(tài)。

另外,像拼多多這樣的后起之秀,將低價常態(tài)化,也大大降低了618大促的吸引力。未來,常態(tài)化的低價競爭會在各個電商平臺間展開,618、雙11等大促對于商家和消費者的吸引力自然會下降。

丁科技網(wǎng)注意到,618大促銷售額的下滑,并不代表線上消費市場以及整個零售市場的凋零。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,5月社會消費品零售總額3.92萬億元,同比增長3.7%,增速較上月加快1.4個百分點;1-5月社會消費品零售總額19.52萬億元,同比增長4.1%。

另外,線上消費仍在保持增長態(tài)勢。1-5月,網(wǎng)上零售額5.77萬億元,同比增長12.4%。其中,實物商品網(wǎng)上零售額4.83萬億元,增長11.5%,占社零總額比重為24.7%。

因此,丁科技網(wǎng)認(rèn)為,618大促的衰落,也只是“大促模式”的衰落,并不會對零售整體大盤造成多大的影響。綜合性電商平臺需要思考的是,在大促作用式微、大促模式失靈的情況下,線上市場該如何繼續(xù)創(chuàng)新向前?是加碼技術(shù)搞AI,還是押寶模式搞直播,抑或探索技術(shù)與模式結(jié)合的新發(fā)展路徑?(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源:丁科技網(wǎng))

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