618下滑,不影響零售市場(chǎng)向好
一年一度的618已經(jīng)落下帷幕,在“低價(jià)”成為競爭主題的背景下,618的全網(wǎng)成交額處于下滑態(tài)勢,消費者對于618的熱情也不再像以往那樣高漲。
原創(chuàng )
2024-06-24 07:54:29
來(lái)源:丁科技網(wǎng)??
作者:魏琪

[丁科技網(wǎng)觀(guān)察] 一年一度的618已經(jīng)落下帷幕,在“低價(jià)”成為競爭主題的背景下,618的全網(wǎng)成交額處于下滑態(tài)勢,消費者對于618的熱情也不再像以往那樣高漲。

星圖數據顯示,2024年618全網(wǎng)銷(xiāo)售總額為7428億元,而去年為7987億元,同比下降7%。從618全網(wǎng)銷(xiāo)售結構來(lái)看,綜合性電商銷(xiāo)售額為5717億元(含點(diǎn)淘),直播電商銷(xiāo)售額為2068億元,社區團購139億元,即時(shí)零售249億元。

來(lái)源:星圖數據

可以看出,綜合性電商和直播電商是618銷(xiāo)售的絕對主力,但二者的表現卻大相徑庭。從星圖數據來(lái)看,2024年618天貓、京東、拼多多三家綜合性電商銷(xiāo)售額同比下滑6.9%,這一下滑幅度和618全網(wǎng)下滑幅度基本一致;而直播電商抖音、快手和點(diǎn)淘的銷(xiāo)售額則同比增長(cháng)12%,仍然保持著(zhù)較高的成長(cháng)勢頭。

綜合性電商式微,直播電商高走,618大促兩大陣營(yíng)形成了此消彼長(cháng)的態(tài)勢。丁科技網(wǎng)注意到,綜合性電商其實(shí)也意識到直播電商對自己分流效應,也在努力補直播電商的課。比如,淘天布局了直播電商點(diǎn)淘,京東則在618力推數字人直播等,但整體來(lái)看,發(fā)展勢能無(wú)法和短視頻巨頭抖音、快手巨頭相比。另外,騰訊視頻號也在發(fā)力直播電商,6月18日明星鐘麗緹在視頻號直播帶貨,創(chuàng )下視頻號首個(gè)場(chǎng)觀(guān)突破1000萬(wàn)達人帶貨直播間記錄。

隨著(zhù)618進(jìn)入下滑周期,“大促時(shí)代”的落幕也成為必然。拉長(cháng)促銷(xiāo)周期、爭奪全網(wǎng)最低價(jià)、升級僅退款服務(wù)等,都讓電商平臺和無(wú)數商家“疲憊不堪”,商家和消費者對于618大促也變得越來(lái)越理性。以家電品牌為例,618期間除了常規的宣傳之外,以往刷戰報數據、定義各種行業(yè)第一的宣傳要少了很多;消費者借助大促大量“囤貨”意識也逐漸消退,細水長(cháng)流成為購物的常態(tài)。

另外,像拼多多這樣的后起之秀,將低價(jià)常態(tài)化,也大大降低了618大促的吸引力。未來(lái),常態(tài)化的低價(jià)競爭會(huì )在各個(gè)電商平臺間展開(kāi),618、雙11等大促對于商家和消費者的吸引力自然會(huì )下降。

丁科技網(wǎng)注意到,618大促銷(xiāo)售額的下滑,并不代表線(xiàn)上消費市場(chǎng)以及整個(gè)零售市場(chǎng)的凋零。商務(wù)部數據顯示,5月社會(huì )消費品零售總額3.92萬(wàn)億元,同比增長(cháng)3.7%,增速較上月加快1.4個(gè)百分點(diǎn);1-5月社會(huì )消費品零售總額19.52萬(wàn)億元,同比增長(cháng)4.1%。

另外,線(xiàn)上消費仍在保持增長(cháng)態(tài)勢。1-5月,網(wǎng)上零售額5.77萬(wàn)億元,同比增長(cháng)12.4%。其中,實(shí)物商品網(wǎng)上零售額4.83萬(wàn)億元,增長(cháng)11.5%,占社零總額比重為24.7%。

因此,丁科技網(wǎng)認為,618大促的衰落,也只是“大促模式”的衰落,并不會(huì )對零售整體大盤(pán)造成多大的影響。綜合性電商平臺需要思考的是,在大促作用式微、大促模式失靈的情況下,線(xiàn)上市場(chǎng)該如何繼續創(chuàng )新向前?是加碼技術(shù)搞AI,還是押寶模式搞直播,抑或探索技術(shù)與模式結合的新發(fā)展路徑?(丁科技網(wǎng)原創(chuàng ),轉載務(wù)必注明來(lái)源:丁科技網(wǎng))

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