OLED 電視年度出貨或首次下滑,“口紅效應”還會(huì )持續多久?
[丁科技網(wǎng)觀(guān)察] 覆巢之下,安有完卵。丁科技網(wǎng)注意到,受全球經(jīng)濟動(dòng)蕩下行的影響,電視市場(chǎng)萎靡狀態(tài)正在持續蔓延,2023年全球電視出貨量或進(jìn)一步下降,回落到2億臺以下。 此前,電視整體市場(chǎng)雖然有階段性回落,但高端市場(chǎng)大體還能保持增長(cháng)狀態(tài)。然而,現在的情形卻是,部分高端市場(chǎng)也隨著(zhù)整體市場(chǎng)的下行而衰退,“口紅效應”正在電視消費市場(chǎng)發(fā)揮效力。 所謂“口紅效應”,是指在經(jīng)濟低迷周期,人們不會(huì )購買(mǎi)價(jià)格
原創(chuàng )
2023-10-07 10:01:43
來(lái)源:丁科技網(wǎng)??
作者:頌雨

[丁科技網(wǎng)觀(guān)察] 覆巢之下,安有完卵。丁科技網(wǎng)注意到,受全球經(jīng)濟動(dòng)蕩下行的影響,電視市場(chǎng)萎靡狀態(tài)正在持續蔓延,2023年全球電視出貨量或進(jìn)一步下降,回落到2億臺以下。

此前,電視整體市場(chǎng)雖然有階段性回落,但高端市場(chǎng)大體還能保持增長(cháng)狀態(tài)。然而,現在的情形卻是,部分高端市場(chǎng)也隨著(zhù)整體市場(chǎng)的下行而衰退,“口紅效應”正在電視消費市場(chǎng)發(fā)揮效力。

所謂“口紅效應”,是指在經(jīng)濟低迷周期,人們不會(huì )購買(mǎi)價(jià)格昂貴的商品,但價(jià)格低廉的口紅卻十分暢銷(xiāo)。反映到電視市場(chǎng),價(jià)格高昂的高端電視滯銷(xiāo),而基本能夠滿(mǎn)足大屏視聽(tīng)體驗的中低端產(chǎn)品更受歡迎。后者價(jià)格雖然相對較低,但在形態(tài)和一些能力上不輸高端產(chǎn)品,因此也能在一定程度上滿(mǎn)足人們的“心理需求”。

奧維睿沃數據顯示,2023年1-7月,全球OLED TV出貨量2.5M,同比下降21%,重點(diǎn)市場(chǎng)歐洲、北美出貨下降超過(guò)20%。2023年全球OLED電視出貨量預計為550萬(wàn)臺,同比下滑18%,自2017年以來(lái)首次出現出貨量下滑。

OLED電視市場(chǎng)的萎縮,主要原因有兩個(gè):一是其整體售價(jià)依然較高,目前OLED電視的價(jià)格大約是液晶電視的3.5倍,在經(jīng)濟低迷周期高售價(jià)自會(huì )影響銷(xiāo)量;二是“口紅效應”下Mini LED電視對OLED電視形成了一定的“替代效應”。需要看到的是,Mini LED電視并不是低端產(chǎn)品,只是其售價(jià)相對OLED電視而言,具備競爭力。目前,2023年上半年,Mini LED背光電視主流尺寸的均價(jià)是傳統LCD電視均價(jià)的2-2.5倍。

奧維睿沃(AVC REVO)預測,2023年全球Mini LED背光電視出貨預計達470萬(wàn)臺。過(guò)去幾年,Mini LED背光電視市場(chǎng)增長(cháng)較快,從2019年的1萬(wàn)臺增加到了2021年的150萬(wàn)臺,2022年出貨規模在380萬(wàn)臺。雖然2023年增速放緩,但整體依然保持了正增長(cháng)的態(tài)勢。

當然,丁科技網(wǎng)認為,OLED電視后市依然有恢復增長(cháng)的機會(huì )。一方面,三星已經(jīng)深度介入OLED電視市場(chǎng),一旦其在價(jià)格、尺寸段上有更多推廣的動(dòng)作,整體OLED電視市場(chǎng)還是會(huì )有所反彈;二是隨著(zhù)Mini LED的強勢進(jìn)擊,OLED面板主導企業(yè)LGD有可能加速供應鏈下沉以對抗競爭,部分主力品牌和中小品牌都有望推出更多具備性?xún)r(jià)比優(yōu)勢的OLED電視。

另外,從中長(cháng)期來(lái)看,全球經(jīng)濟有自己的波動(dòng)周期,消費電子產(chǎn)品也有自己的換新周期,再加上消費升級的整體趨勢不可逆轉,包括OLED、ULED、MiniLED在內的高端電視依然會(huì )有不小的成長(cháng)空間。不過(guò)需要注意的是,除了畫(huà)質(zhì)的高端化之外,場(chǎng)景融合、形態(tài)創(chuàng )新、智能交互、應用創(chuàng )新等都將成為高端電視構建差異化競爭力的核心要素。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng ),轉載務(wù)必注明來(lái)源:丁科技網(wǎng))

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