甩出“王炸組合”的TCL電視,真的值得用戶信賴?
如果盲選一臺電視,你會選擇哪個品牌?一千個人心目中,有一千個哈姆雷特。這個問題,很難有完全一致答案。不過,在權威機構市場報告和用戶社交網絡評論中,關于“現象級電視”、“最值得入手的電視”等稱號,越來越多地指向了一個品牌,那就是TCL。近期TCL推出QD-Mini LED電視新品X11G以及Q10G Pro這一“王炸組合”后,TCL電視的熱度更加升溫。 用戶信任是企業最大的競爭力。行業、市場上出現
原創
2023-03-29 07:33:16
來源:丁科技網??
作者:丁少將

如果盲選一臺電視,你會選擇哪個品牌?一千個人心目中,有一千個哈姆雷特。這個問題,很難有完全一致答案。不過,在權威機構市場報告和用戶社交網絡評論中,關于“現象級電視”、“最值得入手的電視”等稱號,越來越多地指向了一個品牌,那就是TCL。近期TCL推出QD-Mini LED電視新品X11G以及Q10G Pro這一“王炸組合”后,TCL電視的熱度更加升溫。

用戶信任是企業最大的競爭力。行業、市場上出現的這種聲音,就是用戶對TCL電視的莫大信任與支持。在家電消費電子行業,享受這一待遇的品牌,此前恐怕也只有蘋果一家。那么,TCL電視,真的值得用戶信賴嗎?

做“大”的:引導大屏消費風潮

大屏化,如今看來已成為電視行業確定的發展趨勢。奧維云網等機構數據顯示,過去8年,電視市場平均消費尺寸每年增加近2英寸,如今主力廠商電視新品都是65英寸起步,并在積極布局75-100英寸市場。

趨勢并不會自發產生,而引領大屏化趨勢的,正是TCL。

據TCL電子財報顯示,2022年TCL電視全球出貨量達2378萬臺,躍居全球第二,市占率提升0.2個百分點至11.7%。其中,65吋及以上電視出貨量同比增長 75.7%,出貨量占比同比顯著提升8.2個百分點至19.3%。

在中國市場,2022年 TCL電視 65吋及以上尺寸銷量同比提升85%,銷售平均尺寸同比提升至56.9吋,大屏化發展趨勢顯著。

丁科技網注意到,早在2021年,TCL就發布了超大屏戰略——通過3年努力,實現TCL 75”+超大面板滲透率超過30%的目標。如今來看,這一戰略正穩步落地。

不僅國內市場增長迅猛,數據顯示,在全球75吋及以上大屏TV市場中,TCL電視銷量市占率同比大幅躍升7.4個百分點至15.1%,位居全球前二。在主力廠商爭相布局的98英寸超大屏領域,中怡康數據顯示,2022年上半年TCL拿下了接近50%的市場份額。

在丁科技網看來,大屏化趨勢有著深刻的產業邏輯:以Mini LED為代表的新型顯示技術加速發展,大屏產品能更好地展現這些新技術的畫質優勢;同時,上游企業的高世代面板產線產能充沛,規模效應日益突出,大屏面板的成本已具備更好的經濟性,有利于大屏電視的普及。

TCL之所以會成為大屏電視市場的引領者,一方面是由于其在QD-MiniLED技術領域有著全球領先的優勢,另一方面則是因為其建立了全球少有的“芯片-面板-整機”垂直一體化的完整產業鏈優勢,兩種優勢的疊加,讓TCL在大屏時代如魚得水,成為大屏消費風潮的引領者。

做“好”的:打牢QD-Mini LED高端基座

如上所述,在TCL的帶動下,大屏化已成為全行業的發展共識。因此,對于電視企業來說,僅僅是將尺寸放大是遠遠不夠的,高端科技成為大屏市場競爭的核心壁壘。

與行業企業不同的是,TCL最先確定了“高端+大屏”的發展戰略,而打牢高端基座的則是TCL領先行業的QD-Mini LED科技。

相較于傳統液晶顯示,由數以萬計的獨立LED芯片構成的Mini LED,實現了對每個區域亮度和色彩的精準控制,同時Mini LED還避免了其他一些新型顯示技術難以克服的使用壽命和制造成本問題。因此,相比于OLED,Mini LED更加適合于大屏時代。

觀察來看,電視行業的新型顯示技術雖然呈現出百花齊放的態勢,但近年來Mini LED卻憑借顯著的技術和產業化優勢脫穎而出,獲得了行業最大公約數,成為所有主力企業都競相布局的領域。

值得注意的是,即便都布局Mini LED,TCL還有著獨家“秘籍”。與其他Mini LED不同,TCL Mini LED在不斷自研獨家創新技術,破解行業難題。比如此次發布的X11G,就搭載了行業首創的六晶方芯和廣角均光透鏡,一個可以說是光學核武器——發光芯片的創新升級,一個則是控光燈塔——解決了長期困擾行業的光暈難題。此外,應用了最新技術標準的QD量子點技術,實現了157% BT.709高色域,色彩達到10.7億級,,色彩純度提升58.3%,色準ΔE小于0.99,達到業界最強悍的色彩表現。

不僅技術上有差異化優勢,在產業化行動方面,TCL更是建立了先手優勢。TCL作為全球第一批、國內第一家量產Mini LED電視 的品牌,早在2016年就已經開始布局Mini LED產業鏈,目前可以說是全球Mini LED技術的領導者品牌,擁有全球最強大的Mini LED產品陣營。2022年,TCL領勢而出,推出多個系列的Mini LED產品,通過X11、C12E、Q10G等“爆品”持續突破市場。數據顯示,2022年,TCL Mini LED電視全球銷量顯著上漲,同比大幅提升26.8%,TCL Mini LED電視在中國市場銷量、銷售額雙雙突破50%,以絕對優勢蟬聯行業第一。

進入2023年,TCL繼續加碼Mini LED賽道。3月21日,TCL推出“2023年畫質天花板”、全球第一臺“雙5000”QD-Mini LED電視 X11G,再次引發了行業和消費者的強烈關注。

技術上看,TCL X11G的“雙5000”是最大的產品亮點,也是行業的技術制高點。具體來看,其是全球第一臺XDR 5000nits峰值亮度、5184分區量子點點控光Pro的“雙5000”標準QD-Mini LED電視,擁有5000萬:1的超高對比度,融合A++蝶翼星曜屏、領曜芯片M2+TXR Mini LED畫質增強芯片等配置,成就了2023年旗艦電視的畫質天花板。

外觀方面,X11G采用纖薄一體化設計,真正實現了無縫貼墻;背部采用Mini LED星空紋理,呈現出科技之美;底座上做了隱藏式集線設計,讓桌面更加干凈整潔。音質方面,搭載了8聲道80W安橋4.2.2H-Fi音響,結合杜比Atmos全景聲技術、雙重AI自適應技術,能夠打造出氣勢磅礴的聲場。另外,行業首創的靈控桌面,真正實現無開機廣告和全面定制化,用戶可結合使用場景,自定義桌面影視內容、功能應用及排序。

TCL Q10G Pro同樣非常驚艷,其基于被評為“2022年最值得買的電視”的Q10G演進而來,在畫質、屏幕、音響、配置、操控等方面實現了全面升級,背光分區級數最高達到1344,峰值亮度XDR 2200nits,動態對比度2200萬:1,擁有極致的視聽和使用體驗。

“高端+大屏”戰略的落地,其實有著很高的壁壘。研發方面,截至2022年年底,TCL在全球擁有43個研發中心,研發人員超過1.86萬名,覆蓋背光設計、背光技術、整機模組等12個領域48項技術領域;產業鏈方面,通過TCL中環半導體、摩星半導體、環鑫半導體,TCL擁有半導體芯片全產業鏈布局的強大實力,再結合TCL華星的面板制造能力來看,TCL電視的強大的“產業鏈背景”是絕大多數行業企業無法相提并論的。

“大”與“好”相結合,才能成就真正的高端體驗。以QD-Mini LED為高端科技基座,不斷打造高端大屏爆品,這是TCL電視在中國乃至全球市場逆勢增長、引領創新的關鍵支撐。

做“真”的:軟硬一體還原“真實視界”

隨著競爭的加劇和消費的升級,用戶對于大屏的需求也愈加苛刻。除了大屏畫面、高端技術之外,還原“真實視界”成為新的核心訴求。

要做到這一點,硬件和軟件的協同是一大挑戰。大部分行業企業習慣于堆疊硬件,這也就造成了看似硬件參數大體相當的電視,但實際畫質體驗的表現卻有著云泥之別。原因就在于,軟件畫質調校能力存在短板。

在社交網絡上,很多用戶對于TCL電視的深刻印象是——畫面自然真實。這背后,與TCL打造的“創新硬件+畫質調?!钡牟町惢芰γ懿豢煞?。

談創新硬件,一定離不開“屏幕”。畢竟,屏幕占整個電視成本的60%以上,屏幕質量在很大程度上決定了電視的畫質基準。以剛剛發布的TCL X11G為例,其搭載的A++蝶翼星曜屏,在液晶層采用了當下最先進的納米級仿生科技,能夠精準控制通過液晶層的光線,大幅提升對比度;搭載抗環境光的低反膜能夠有效降低環境光線對畫面顯示的干擾,呈現的畫面更通透,細節更清晰。

在一塊頂級好屏之外,TCL X11G還搭載了領曜 M2 智慧芯片和 TXR Mini LED 畫質增強芯片,可以快速實現像素級畫質優化。尤其值得注意的是,結合自研的數十項算法,X11G可以實現智能圖像感知,針對不同的使用模式進行圖像優化。

軟硬一體的創新協同,讓消費者通過大屏電視就能感受到了趨近真實的視界,大屏的臨場感、沉浸感、舒適感都有了極大的提升。

電視行業如今處于存量市場,階段性的下行一度讓外界產生了“電視無用論”的聲音。然而,用戶需求只會迭代、從來不會消失,TCL電視引領的“大”、“好”、“真”的消費風潮,正在深刻改變電視市場的消費結構,重塑電視行業的品牌格局。在這一進程中,用戶對于TCL電視的信賴感,也愈加增強。

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