同根生卻相煎急?洗地機百億崛起,掃地機被迫式微
[丁科技網觀察] 雖然過去三年家電行業整體下行,但清潔電器賽道依然有著較為亮眼的表現。丁科技網觀察發現,隨著洗地機的快速崛起,掃地機市場在一定程度上被“替代”,未來此消彼長的趨勢或進一步顯現。 奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2022年清潔電器全渠道零售額322億元,同比增長4.0%,零售量2548萬臺,同比下滑14.5%。對比深度低迷的大家電、廚電市場來說,清潔電器這樣的市場表現已相當不
原創
2023-01-28 10:30:55
來源:丁科技網??
作者:魏琪

[丁科技網觀察] 雖然過去三年家電行業整體下行,但清潔電器賽道依然有著較為亮眼的表現。丁科技網觀察發現,隨著洗地機的快速崛起,掃地機市場在一定程度上被“替代”,未來此消彼長的趨勢或進一步顯現。

奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2022年清潔電器全渠道零售額322億元,同比增長4.0%,零售量2548萬臺,同比下滑14.5%。對比深度低迷的大家電、廚電市場來說,清潔電器這樣的市場表現已相當不易。

從結構來看,清潔電器市場最大的增長拉力來源于洗地機,而掃地機市場雖然依然保持了增長,但增長勢頭已經明顯趨緩。具體來看:在2020-2021年度,掃地機保持了兩位數高速增長,2022年增速明顯放緩,銷額同比增幅僅為3.4%,銷量則同比下滑了23.8%。洗地機在2022年則繼續保持高增長態勢,銷售量和銷售額同比分別增長88.2%、72.5%。

其實,在丁科技網看來,這樣的市場走勢并不難理解。掃地機增長放緩的原因,除了整體需求受疫情、經濟預期等因素抑制之外,一個很重要的因素在于,部分市場需求被洗地機“替代”。

對于家庭清潔來說,掃地除塵和洗拖往往是一體化的,掃地雖然看起來更為高頻,但洗拖卻更為剛需。另外,洗拖工作在很大程度上也會兼容掃地除塵,再加上必勝等一些洗地機品牌已經在產品上集成了單獨吸塵的功能,因此更指向用戶痛點、功能愈發復合的洗地機,必然會對功能單一的掃地機產生沖擊。

當然,一些人認為,掃地機更為智能化,可以完全解放用戶雙手,而洗地機還需要人工的深度參與。其實,這些都是發展中的問題。丁科技網注意到,包括海爾等品牌已經布局了洗地機器人,同樣可以做到解放雙手,做到自主智能化地進行家庭地面深度清潔。

洗地機市場的繼續擴容是可以期待的。過去三年,洗地機品牌快速擴容,市場規模已經達到100億元,參與競爭的品牌已經增長到160個,市場匯聚了添可、必勝等清潔專業品牌,追覓、石頭等本土新銳品牌,九陽、蘇泊爾等生活小電品牌,海爾、美的等傳統家電品牌等等,未來2-3年內,品牌數量還會繼續擴充,市場規模也會在競爭中持續擴容。

總之,清潔電器市場大有可為。家電行業資深觀察家、GKURC首席分析師丁少將表示,清潔電器市場在穩健擴容的同時,結構性調整也會深度進行,品類創新、場景創新、功能融合創新將成為驅動行業發展的關鍵推力。(丁科技網觀察,轉載務必注明來源:丁科技網)

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