智能投影2023前瞻:4K激光誰不愛,虛標亮度惹人嫌
[丁科技網前瞻預測]彩電市場深度低迷,智能手機需求滑落,平板、PC在疫情期間的短暫消費熱潮后回歸下行區間,帶屏智能音箱始終不溫不火……丁科技網注意到,在消費電子市場,顯示終端大類留給外界的印象,似乎是因無力扭轉現狀,以至于不得不躺平。不過,也有例外。家用智能投影儀,雖然整體體量仍然有限,但明顯步入了發展的高速路。特別是世界杯的助攻,讓該品類在年終歲尾上演了速度激情,比如,世界杯開賽前三天,美團投影
2023-01-17 08:02:20
來源:丁科技??
作者:建輝

[丁科技網前瞻預測]彩電市場深度低迷,智能手機需求滑落,平板、PC在疫情期間的短暫消費熱潮后回歸下行區間,帶屏智能音箱始終不溫不火……丁科技網注意到,在消費電子市場,顯示終端大類留給外界的印象,似乎是因無力扭轉現狀,以至于不得不躺平。不過,也有例外。家用智能投影儀,雖然整體體量仍然有限,但明顯步入了發展的高速路。特別是世界杯的助攻,讓該品類在年終歲尾上演了速度激情,比如,世界杯開賽前三天,美團投影儀配送訂單漲165%;開賽首日,京東投影儀成交額同比增240%;疊加雙十一與世界杯,Vidda C1在10月末至12月中旬的銷量達到此前三個月的近三倍……

奧維運網預計,2022年中國智能投影市場高漲態勢不變,全年規模(含激光)可達750萬臺,漲幅維持在30%以上。2022年,極米、堅果、當貝繼續領先,Vidda憑借4K激光投影成為板塊內新銳明星,三星等顯示巨頭加速布局追趕……2023,家用智能投影會上演什么樣的新戲碼?

4K激光,行業進化新動能

家用智能投影市場方興未艾,但一個小小的遺憾是,早早染上了其它類型顯示終端的“小毛病”,那就是價格戰。這或許并不容易避免,因為從產品端看,家用智能投影的同質化相當深刻。

除了產品的同質化,也有不少品牌打出了相似的“旗號”,那就是在客廳中“替代電視”。

以上兩個趨同,讓技術的升級和體驗的煥新,成為了品牌們的剛需。因為,沒有價值感,價格戰透支生命力;沒有競爭力,投影很難叫板電視。

4K激光顯示,看起來能滿足品牌們的這兩項需求。一方面,率先推出全球首款4K全色激光投影的Vidda,快速成為市場中耀眼新星,業績持續走高;另一方面,激光光源亮度高、色彩出眾、壽命長、能耗低,再經過4K顯示與高亮度、高色彩表現的全色激光顯示技術相結合,畫面干凈、清透,細節表現力強,不輸高端電視。

在Vidda之后,堅果也推出了三色4K激光投影,在新銳品牌與頭部品牌的帶動下,丁科技網預測,伴隨行業期待對價值的回歸和市場的拓展,4K激光顯示會成為越來越多品牌的共同選擇。

亮度標準,行業凈化必選項

在家用智能投影領域,Vidda是2022年不容忽視的攪局者,除了率先布局4K全色激光顯示外,Vidda在C1發布期間,還觸碰了“亮度虛標”這樣的行業敏感話題,提出“不玩虛的”。

據了解,市場監督管理部門從2015年至2021年關于投影儀產品的抽檢中,不達標的多款產品涉及光輸出(亮度)問題,如真實流明為300,虛標為1500,甚至3000。

2022年下半年,“亮度虛標”問題再次受到關注,北京市消協公布的《家用投影機比較試驗報告》顯示,主力品牌產品整體品質可靠,但在畫質(亮度)方面或存在“瑕疵”,亮度實測值與標稱值差異較大的,涉及當貝、極米、峰米、堅果。

在Vidda之后,極米發布的兩款新品,宣布將不再使用傳統的亮度標稱方式;Redmi也將“真實亮度”作為宣傳點。這些都被認為是品牌加入了“拒絕虛標”的實質行動。

從動機看,Vidda加入投影市場,希望市場健康,以獲得良好成長;極米作為頭部品牌,有凈化行業的意愿,呵護品牌羽毛,免受不良影響。

丁科技網預測,2023年,亮度的真實標注會成為更多品牌的選擇,相關標準也有望被推動落地,這是做大家用智能投影蛋糕的必然要求。

便攜設計,行業擴展新方向

代替電視,是部分投影品牌的美好愿望,但一方面,電視保有量大;另一方面,多數投影產品在顯示等體驗上還有進一步提升的空間;同時,電視與投影,并非不可以共存。

相比替代電視,投影更好的發展出路,是利用自身優勢,在電視難以觸及的場景、空間發力。在丁科技網看來,家用智能投影,對比屏幕越來越大的電視,優勢在于輕巧、易搬運,如果可以接入移動電源,更能不受空間限制,開發便攜型,是可行的發展路徑。

2022年,已經有品牌在便攜方面做更多文章。三星是突出代表,推出了“The Freestyle隨享”,不僅在投影角度方面有很大的寬容度(比如投影至屋頂),還可外接移動電源,作為便攜影像終端。

這類產品在時下風靡的精致露營等場景,都可以“大顯身手”。

便攜設計,很可能更能切中家庭中已有電視的用戶的訴求。因為它不僅涉及影像內容的觀看方式,更能上升到生活方式的變革。

丁科技網預測,2023年,便攜設計會成為家用智能投影升級的一大主題。(丁科技網原創,轉載務必注明“來源:丁科技網”)

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