從熱點技術、品牌格局、藍海市場,看2023年空調業的三大趨勢
【丁科技網觀察】低迷,是空調業2022年的關鍵詞。實際上,受房地產下行、原材料漲價、疫情持續、普及率高等因素影響,近年來包括空調在內的大家電市場都處于深度低迷的狀態。進入2023年,空調業能否反彈回暖?新的技術趨勢和競爭格局會如何呈現?新的藍海市場又在何方?接下來,丁科技網就來預判一下2023年空調業的三大趨勢。 趨勢一:新風空調繼續走高,雙向流成競爭新焦點 新風空調近年來持續熱賣。從奧維
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2023-01-04 09:08:29
來源:丁科技網??
作者:魏琪

【丁科技網觀察】低迷,是空調業2022年的關鍵詞。實際上,受房地產下行、原材料漲價、疫情持續、普及率高等因素影響,近年來包括空調在內的大家電市場都處于深度低迷的狀態。進入2023年,空調業能否反彈回暖?新的技術趨勢和競爭格局會如何呈現?新的藍海市場又在何方?接下來,丁科技網就來預判一下2023年空調業的三大趨勢。

趨勢一:新風空調繼續走高,雙向流成競爭新焦點

新風空調近年來持續熱賣。從奧維云網數據來看,在整體市場下行的背景下,2021年新風空調線上銷售額同比大增492.7%,線下也同比增長了57.4%。2022年上半年,線上新風空調滲透率增長2.2%,線下達到2.6%。線上銷額同比增長249%,線下銷額同比增長17.9%。

不過,此前市場上的新風空調絕大多數為單向換新風的產品,一般采用微正壓技術通過引入室外新風擠壓室內污濁空氣,實現室內換新風的目的。這一技術相對成熟,但一些新風空調的新風量不夠大,單向換氣也存在換風效率較低的問題。

為此,格力、TCL空調等先后推出了雙向流新風空調產品,不僅主動吸入新鮮空氣,而且主動排出污濁空氣,雙向換氣自然提升了新風在室內循環的效果。丁科技網預計,2023年雙向流新風空調產品將被更多品牌推出,并且價格上也會更加親民,新風空調由此進入雙向新風的新發展階段。

趨勢二:頭部三強地位難撼,華凌TCL繼續沖擊奧克斯

2022年的空調市場,格力、美的、海爾三強的整體市場地位比較穩固,三大品牌線下市占率超過80%,線上市占率合計超過70%。不過,從趨勢來看,格力和美的市場份額有所下滑,唯有海爾空調保持了正增長。

2023年來看,丁科技網認為,格力、美的、海爾三大巨頭的競爭力依然無人能及,整體實力遠遠高于其他品牌。格力、美的2022年保利潤意圖明顯,市場份額的下滑未必會成為常態。但海爾空調的份額大概率還會繼續上漲,畢竟與前兩者相比,海爾空調具備繼續上漲的空間,同時在品牌、場景、人群覆蓋方面最為全面。

比較有懸念的是華凌、TCL空調、奧克斯空調之間的份額爭奪戰。2023年美的旗下的華凌憑借供應鏈優勢和性價比打法,有機會繼續上攻;TCL空調則憑借在新風空調市場的持續發力和親民的價格優勢,繼續高速成長,此前二線品牌領軍品牌奧克斯空調受到的挑戰壓力會越來越大。

趨勢三:高端智慧大有可為,可穿戴場景不容忽視

2021年中國城鎮居民空調每百戶保有量達到162臺,家用空調普及水平已達到高位,空調行業進入存量換新為主的發展階段。中怡康數據顯示,2022上半年,家用空調市場零售量和零售額規模分別同比下降了20.1%和14.1%;整個2022冷年,空調市場零售量、零售額規模分別為4357萬臺、1505億元,分別同比下滑15.0%、9.2%。

2023年,空調市場很難大幅回調,但結構性優化調整和智慧場景新賽道的機會依然存在。丁科技網認為,在整個消費市場呈現M型結構的情況下,以差異化科技力和全流程服務力為依托,在卡薩帝、COLMO等高端品牌的帶動下,高端空調市場會繼續擴容發展;另外在智慧家居、全屋智能等浪潮下會進一步帶動智慧空調的發展,同時戶外場景需求的爆發也會發掘出可穿戴空調這樣的新市場機會。(丁科技網原創,轉載務必注明來源:丁科技網)

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